报网融合的现实瓶颈与模式建构杨清波（四川外语学院新闻传播学院，重庆400031）
摘要：网络媒体对传统报媒强烈冲击的结果表明，传统不会终结，报网必然融合。但报网该如何融合？我们在找到方向感的同时还应该寻找具有样板意义的方法论。本文通过对报网融合多重困惑与艰难突围的解剖，探析制约报网融合的现实瓶颈，并在理性分析的基础上提出和建构报网融合的“三三模式”。
关键词：报网融合；现实瓶颈；模式建构中图分类号G206文献标识码A
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f互联网兴盛于信息全球化的大背景下，又以革命性力量推进着信息全球化的进程。报纸等传统媒体受到网络媒体极大冲击，先后出现了“传统泡沫论”、“传统终结论”、“共生共荣论”等多种观点。①当人们认识到网络媒体对传统报纸既有巨大冲击又带来巨大机遇时，“报网互动”遂成热门话题。但“报网互动”的思维前提是报媒与网媒的独立运营，几年探索的结果表明：真正意义上的“报网互动”很难实施，只有“报网融合”，才是报网和谐共生、一体共赢的必由之路。
一、走向融合：报网发展的必然选择走向融合：
报网融合是网媒冲击报媒的必然结果，主要原因有二。1利益的一致性。一张都市报既要直面同城都市报的竞1利益的一致性。利益的一致性现代媒体竞争惨烈，争，还要应对广电特别是网媒对新闻资讯的快速争夺，对新闻内涵的多媒体表达，对新闻信息和解读的一网打尽，对受众参与的高度互动，及由此形成的舆论力量的强烈牵引。而网媒一诞生就受到报媒“敌视”，在新闻选用上受到种种制约，甚至受到官方因保护传统媒体而对网络媒体实施的新闻源控制等等。面对严酷的竞争生态，最智慧的办法是和竞争对手化敌为友，谋求符合现代意识的竞合共赢，这r