综合练习
练习一一、单项选择题
1、下列哪种说法是正确的？（C）。P4
C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求
2、市场营销学认为，需求是（C）。P4C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望
3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。P5D、具有一定购买力的人群组成的集合
4、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（A）。P8A、生产观念
5、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（B）。P9B、产品观念
6、在顾客总价值的构成中，（A）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。P12A、产品价值
7、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（C）。P12C、时间成本越低，顾客让渡价值越高
8、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（C）。P17C、绿色营销观念
1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）。P26Ｂ、企业的任务
2、波士顿矩阵法中，横轴上数值04，表示（C）。P29
C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％
3、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（B）。P29B、金牛类
4、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为25，该业务单位属于（B）。P29B、明星类
5、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（B）。P33Ｂ、多角化
6、市场营销组合是指（D）。P40D、对企业可控的各种营销因素的组合
7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（B）。P33Ｂ、同心多角化
8、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B）。P32B、市场发展
9、某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，这属于（B）。P32B、前向一体化
10、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，
把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（B）。P32
B、水平一体化
11、市场营销组合概念的提出者是（A）。P40A、尼尔迪登
1、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威
胁的业务属于（B）。P53图34
B、成熟业务
2、下列哪一因素属于宏观环境因素（D）。P49D、人口
3、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（B）。P57Ｂ、个人可支配收入
4、下列哪种因素是企业的个体环境因素（C）。P49C、竞争者
5、“在家购物”的不断发r