，及时发现其存在的问题，提出改善措施，对推动大学生网络购物合理化、规范化具有一定的现实意义。二、调查方案设计1调查目的为了进一步了解在校大学生网上购物现状以及大学生网上购物的发展趋势，进一步研究在校大学生的消费心理，树立科学的消费观，倡导大学生进行理性消费，同时安全方便地引导大学生进行网上购物。同时，及时掌握大学生网购新动态、新趋势，及时发现其存在的问题，提出改善措施，对推动大学生网络购物合理化、规范化具有一定的现实意义。2调查对象及主要内容本次调查主要在湖南大学北校区展开，具体调查对象是大一至大三在校本科生。调查的主要内容包括：①大学生对网购的认知度，网购原因以及经常访问的购物网站。②大学生进行网购频率、购买的主要产品类别以及购买产品的价位。③大学生每月网购花费总额占生活费的比重④大学生在网购过程中遇到的问题3抽样设计本次调查采用抽样调查方式，通过在网上发放电子版调查问卷来收集湖南大学北校区大一至大四学生网购现状的相关数据。本次调查发放并回收问卷110分，最终确定有效问卷103，问卷回收率为9364。4调查实施首先，调查前期准备工作。主要包括确定选题，问卷设计，经费预算，调查方法的确定，调查进度的安排等。本次调查从2016年10月11日确定选题开始，
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f10月22日完成初步市场调查方案及问卷设计，10月23日至11月30日发放问卷，之后运用SPSS软件进行数据录入、整理和分析，计算相关统计指标，得出相应结论并撰写调查分析报告。调查经费：方案设计40元；抽样15元；问卷设计30元；调查实施135元；资料审核整理15元；税费15元；分析45元，一共300元。三、大学生网购现状分析1大学生的基本信息（1）在本次回收的103份问卷中，男生有36人，占总调查人数的3495；女生有67人，占总调查人数的6505。（2）大一新生为20人，所占总调查对象的比例为1942；大二学生为25人，所占比例为2427；大三学生为50人，所占比例为4854；大四学生为8人，所占比例777。2网购人数情况（1）男女网购人数比从所发的问卷中收集的数据表明，男女网购的人数比分别是2791和7209，有无网购经历的人数比分别为835和165，可以看出，网购已经被大部分大学生所接受，有些人虽然没有过网购经历，但多多少少也对网购有了一定的了解，并且对网购充满了兴趣，有试图去网购的心理。网购的大学生之所以这么多，主要是因为当今大学生的学习能力特别强，并对新鲜事r