12六、对策及建议1大学生自身层面132学校层面133商家层面13
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f4快递公司方面145政府层面14七、参考文献14附录1：市场调查方案设计附录2：大学生网购调查问卷附录3：原始数据表附录4：大学生网购情况调查结果
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f一、研究背景与意义1研究背景在当今时代互联网的发展已经成为一种不可阻挡的力量，互联网的发展已使我们的生活方便、快捷了很多。根据CNNIC（中国互联网络信息中心）2016年8月13日发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示（以下简称《报告》），截至2016年6月，中国网民规模达710亿，上半年新增网民2132万人，增长率为31。我国互联网普及率达到517，与2015年底相比提高13个百分点，超过全球平均水平31个百分点，超过亚洲平均水平81个百分点。总体来说互联网的影响力正在日益壮大。其中，手机网民规模达656亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的901提升至925，仅通过手机上网的网民占比达到245。随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，促进手机上网使用率增长。《报告》还显示，截至2016年6月，我国网络购物用户规模达到448亿，较2015年底增加3448万，增长率为83，我国网络购物市场依然保持快速、稳健增长趋势。其中，我国手机网络购物用户规模达到401亿，增长率为180，手机网络购物的使用比例由548提升至610。
《报告》还表明我国网民仍以1039岁群体为主，占整体的747：其中2029岁年龄段的网民占比最高，达304，而在这一年龄段中大学生占据了主体位置。并且大学本科及以上学历的网民占总体的1135。
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f2研究意义夏海燕分析了大学生网购的总体状况以及存在的问题，并提出相应建议；刘艳等相关学者对大学生群体网购情况进行了调查，发现大学生网购过程中存在大量问题，建议高校要引导大学生正确网购。由于电子商务发展飞速，大学生网购情况也随之变化。因此，对大学生网购现状相关信息应及时更新，掌握大学生网购新动态、新趋势r