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180分钟
授课日期
授课题目教学要求
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2授
总第14
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由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。◇以传播媒介为标准报纸广告杂志广告电视广告电影广告网络广告包装广告招贴广告POP广告交通广告直邮广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。◇以广告目的为标准产品广告企业广告品牌广告观念广告公益广告◇以广告传播范围为标准1国际性广告2全国性广告3地方性广告4区域性广告◇以广告传播对象为标准消费者广告企业广告◇以广告主为标准一般广告零售广告
广播广告
多媒体的定义
多媒体的英文单词是Multimedia，它由media和multi两部分组成。一般理解为多种媒体的综合。媒体（Media）就是人与人之间实现信息交流的中介，简单地说，就是信息的载体，也称为媒介。多媒体就是多重媒体的意思，可以理解为直接作用于人感官的文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体的统称，即多种信息载体的表现形式和传递方式。通常所说的“新闻媒体”、“第四媒体”、“网络媒体”、“超媒体”，“多媒体”等，这些词汇中媒体一词的所指是不同的。因此，有人对此多有微词。比如说不应译作“第四媒体”，而应叫“第四传媒”或者“第四媒介”。到底是媒体还是媒介？有人认为：“传播媒介有两种含义。第一，它是指传递信息的手段、方式或载体，如语言、文字、报纸、书刊、广播、电视、电话、电报等。第二它是从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织即传媒机构，如报社、出版社、电台、电视台等。在传播学中，传播媒介包括以上两种含义。细分起来，如果是指传播活动的手段、方式或载体，那么一般就用‘媒介’这个词；如果是提传播活动的组织、机构或人员，那么一般就用‘媒体’这个词。”
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180分钟
授课日期
授课题目教学要求
224
周次
3
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授课方式教具
期
2
总第58学时
广告布局的构成要素广告创意布局
授课
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总
4
f广告布局的构成要素包括图形、文案和商标等，所谓布局就是将这些要素配置在适当位置。布局设计一般注意统变有度、有主有从、均衡协调等原则。布局设计的一般步骤是1创意布局；2粗略布局；3最后布局。广告布局是依靠智慧和经验的艺术创作活动，需r