摘要
随着越来越多的国有品牌被外资企业收购，我们民族企业面临着非常严峻的危机。各个国有企业都非常注重市场的变化和消费者的需求，本次调查就是为了收集足够的、真实的和有效的信息为企业单位等的其他活动和策略所服务，为管理部门提供参考依据。为了企业制定长远性的战略性规划，也为了制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略，提供参考依据。本次调查运用的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法等。其调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，主要包括有：市场环境的调查、市场需求调查、市场供给调查、市场营销因素调查、市场竞争情况调查。关键字：品牌定位品牌战略品牌传播
3
f重庆登康公司实施品牌战略的市场调查报告
一概述（人员A何灵）
一公司简介
重庆登康口腔护理用品股份有限公司于2001年12月14日，通过股份制改造正式注册成立。公司以其前身重庆牙膏厂成立于1956年作为主发起人，以生产经营性净资产出资1521586万元，联合重庆百货大楼股份有限公司，重庆机电控股（集团）公司，重庆化医控股（集团）公司，重庆商社新世纪百货公司四家发起人，共同发起设立登康公司，注册资本106000000元。公司目前是西南地区最大的、以牙膏为主的口腔护理用品生产基地，隶属于重庆市轻纺控股（集团）公司（原重庆市轻工业局），是国家二级企业和国家中型企业，在全国牙膏行业排名前五位。公司现有厂区建筑面积41092平方米，占地面积22554平方米，市场营销人员近300人，在职职工725人（其中研究生8人，本科生58人，专科生88人，专业技术人员38人）
（二）调查目的
为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业单位等的其他活动和策略所服务，为管理部门提供参考依据。为了制定长远性的战略性规划，也为了制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略，提供参考依据，是属于实用性研究。
（三）调查的过程
调查对象：重庆登康口腔护理用品股份有限公司地点：F403时间：2010010420100108
1
f（四）调查采用的方法
调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。
（五）调查的主要内容
调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，主要包括有：市场环境的调查、市场需求调查、市场供给调查、市场营销因素调查、市场竞争情况调查。
2
f二品牌环境因素分析（人员A何灵）
（一）品牌的宏观环境分析
1政策环境
在中国，由于牙膏行业不属于政府保护的幼稚行业因此国家并没有较为详细、完备的限制或保护的法规与措施。这使r