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用护肤品的25岁一下的居多,其最高学历为本科学历的占到调查总人数的625,而他们的每月可支配收入都在1500元以下。所以大学生以及年轻的白
f领阶层是化妆品市场很大的一部分消费主体。从我们的产品上分析,此产品主要解决的是肌肤所出现的油光、粗糙、倦容三大问题。这些问题也是在校大学生与白领阶层肌肤易出现的主要问题综上所述,我们将目标消费者定为在校大学生及白领阶层。(三)商品分析1、产品特点(1)水感透白系列:包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、防护、集中修护等种类。细胞级美白科学重大突破,2X祛斑。功效超越高端美白精华。(2)新生换肤系列:包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、防护、集中修护等种类。尖端科研智慧的结晶,缔造高效抗皱成分,20年来的国际权威认证细胞新生抗老科技。10年来提炼堪比黄金般珍贵的抗皱成分Ami
opeptide(氨基酸肽)是逆转皮肤老化的最新科技之一。(3)焦点皙白系列:包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、防护等种类。专为夜间设计,抗老美白蕴含高浓度的夜间修护配方,葡萄糖胺白复合物(4)水漾动力系列:包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、集中修护独有的聚水能量因子配方,蕴含天然植物聚水菁华和维他命B3。能提供强劲水力量,帮助强固肌肤天然保湿。(5)多效修护系列:包含调理、滋润、防护三大类。蕴含七种维他命和矿物质,对抗多种皮肤岁月问题。(6)健康嫩白系列:集结四种天然精华,美白精华,桑椹萃取精华,稀有矿物成分,法国玫瑰萃取精华(7)卓越焕能男士系列:从逾100种男士护肤配方中甄选,逾300种精选成分里提炼。击退干燥,抑制油光,抗击粗糙,扫除倦容。(8)深沉洁面系列:推出各类清洁洁面乳。(9)个人清洁护理系列:将面部护理技术应用到全身,产品水嫩滋养,健康嫩白紧致活肤。2、优劣分析玉兰油的优势:价格相对合理,能满足广大工薪阶层的需求;每个季度都有新产品推出并不断创新,如采用鲜果萃取液概念,将天然水果成分加入到护肤产品中,更能得到年轻爱美女性的追捧;采用明星效应,聘请符合产品形象的明星代言;更换新包装,采用比较艳丽的色彩,活泼的包装更能吸引消费者;将大卖场、商场专柜、超市、连锁店多种渠道的重重覆盖,最大程度的扩大年轻目标消费群体规模,抢占市场份额;玉兰油还联手著名音乐电视MTV,在全国的大学校园中举办“新自然,新主张OLAYMTV新才艺选拔赛”,通过这一系列提高品牌在r
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