《市场调研》实训指导书
一、实训目的与要求
通过一周的停课实训，提高学生的专业素质和实践动手能力，使学生在校期间能亲自参与并独立地完成一项具体的调研工作，能深入理解和掌握这门课程的理论知识。
二、实训内容
本指导书的实训内容以完成某个具体的调研项目为主线，按照市场调研程序编排，即分为设计市场调研方案、设计市场调查问卷、收集市场信息资料、整理和分析市场信息资料、撰写市场调研报告等五个实训。其中，抽样方案的设计包含在调研方案设计部分，市场的预测包含在信息的分析部分。
三、参考课时
本课程实训的课时安排如下：
实训编号
实训内容
课时
1
设计市场调研方案
6课时
2
设计市场调查问卷
6课时
3
收集市场信息资料
4课时
4
整理和分析市场信息资料
6课时
5
撰写市场调研报告
6课时
总计
28课时
四、实训材料准备
1、统一制作问卷
1
f2、交通工具的安排
五、考核办法
1、实训一、二、五分别给出书面成绩，实训三、四给出评比等级。
2、结合五个实训的评比结果，给出最后的总成绩，总成绩中实训一占15、实训二占20、实训三占20、实训四占15、实训五占30。
2
f目录
实训一设计市场调研方案计划……………………………………4实训二设计市调查问卷……………………………………………8实训三收集市场信息资料…………………………………………15实训四整理和分析市场信息资料…………………………………18实训五撰写市场调研报告…………………………………………24
3
f实训一设计市场调研方案计划
一、实训目的：
学习市场调研方案计划包括的内容；掌握设计市场调研方案计划的能力。
二、实训要求：
１、要求学生根据教师确定的调研主题设计市场调研方案；２、本实训内容在实训周前三周完成；３、要求教师在检阅学生的调研方案后设计一份市场调研方案或计划，以方便指导后期调研工作的实施。
三、实训内容：
按以下内容每4～8人一小组设计一份市场调研方案：1、明确调研背景2、明确调研目的3、确定调研内容4、确定调研地区、调研对象、样本5、确定调研方式和方法
4
f6、确定问卷数量与投放方式7、确定资料整理与分析的方法8、确定调研时间9、确定经费预算10、确定调研报告提交方式
四、实训准备：
1、认真复习市场调研方案设计的有关知识；2、事先做小范围的试调研，确定调研方案的相关内容；3、教师讲解调研方案设计撰写的步骤、技巧和格式。
五、实训方法：
1、关键理清楚市场调研方案设计的思路，把握方案r