热潮的—引爆点‖，提高消费者的参与度。品牌赞助是体育赛事商业化运作中最重要的组成部分之一，其获得的赞助收入成为体育赛事商业化运作收入最重要的来源。体育品牌拥有者或赛事组织者与赞助商之间的合作关系可以由紧密的互助和价值交换，进而被更广泛地理解为品牌价值的共同提升。这种品牌价值共同提升包括以下几种内容和形式：扩大消费者对双方品牌的接触和认知；当体育赛事独特的品牌内涵与很多商业品牌具有一致的价值且两者联系起来时，能够更有效地相互助益消费者对这种价值的感知；赞助品牌的核心元素也会对体育品牌的内涵进行丰富和补充；同时，体育赞助可以贡献出各自的核心竞争力和优势，获得优势互补。在体育无形资产开发中的品牌赞助具体策略包括：在赞助商的选择过程中，不仅要注重以具体形式存在的商业利益，还必须注重体育品牌无形价值的获益，必须保证赞助商品牌形象、赞助的内容、形式与体育赛事的精神相一致。其评估标准也应由单一的财务标准扩展为包括国际化程度、对环保和公众事业的推动、产品的创新程度等综合指标；在促进双方品牌联合的同时保持体育赛事品牌的独立性质，保持体育赛事品牌的非商业化内容和无形资产内涵；对赞助企业进行系统化层级管理：体育品牌的市场开发计划应该首先从可以真正实现体育品牌与企业品牌相互促进的相关行业企业中进行选择，保证选择的行业合作伙伴资格具有唯一性和排他性；同时也应该清晰界定体育赛事赞助企业的等级层次，根据赞助等级的不同，厘清并保护赞助企业享有的不同程度的包括排他性的体育品牌使用权、体育赛事的影像、资料等知识产权的使用权、排他性商业权、活动优先赞助权、体育赛事门票优惠、现
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f场接待安排和产品、技术、服务类别的排他权利等赞助回报及由组织者提供的各类服务。只有真正实现了对赞助企业的系统化层次管理，才能切实保障赞助企业的各项权益，帮助企业借体育赛事的契机，更好地彰显企业品牌，实现营销推广手段创新的巨大突破，并帮助赞助企业获得应得的市场回馈。而这些品牌赞助策略在另外一个方面也调动了企业赞助体育赛事（组织）的热情，提升了体育品牌的价值，有助于体育赛事（组织）品牌策略的成功运作。对于赞助企业而言，参与体育赞助应该结合企业营销工作的实际目标和需要，有的放矢地展开体育赞助活动，不同的发展阶段有不同的赞助目的和营销手段。体育赞助不仅仅是一个营销的决定和企业的财务决定，也应该成为企业发展战r