12434优势互补1344体育品牌赞助策略1345企业参与体育赞助的营销策略14五体育无形资产开发中的特许经营策略1651特许经营定义1752体育品牌特许经营1753体育品牌特许经营授权模式选择18531体育品牌特许经营市场环境特点分析18532体育品牌特许经营主体利益分析20533体育品牌特许经营的分授权模式2154体育品牌特许经营控制体系22541体育品牌产品特许经营的过程22542体育品牌产品特许经营的特征与控制难点23543体育品牌产品特许经营的控制内容和途径24六总结26七．主要参考文献29
iii
f摘要
体育无形资产的开发通常包括体育赞助、特许和票务开发等相关内容。这其中体育赞助SportsSpo
sorship和特许经营Fra
chise是近来国外体育无形资产开发的研究热点，同时也是体育业界同仁和社会各方面的关注焦点。它已经成为体育与工商企业保持合作关系，并藉此为体育的发展获得充足、稳定的经费以及可靠的技术和服务支持的最为重要而不可或缺的手段之一。而众多成功企业从体育赞助中获得惊人回馈的经验也雄辩地证明，体育赞助r