国家体育总局体育社会科学研究项目结题报告
体育无形资产的开发与保护研究体育赞助的视角
鲁直
博士
复旦大学管理学院副教授
2009年2月10日
f课题组成员
刘国永，国家体育总局群体司副司长蒋青云，复旦大学管理学院教授、系主任、博导范秀成，复旦大学管理学院教授、博导卫虹霞，国家体育总局政法司毕东海，国家体育总局航管中心樊战备，国家体育总局监察局谢陈平，复旦大学管理学院硕士何流，复旦大学管理学院硕士
课题研究得到国家体育总局体育哲学社会科学研究资助批准
号1102SS07059，研究过程中，承蒙复旦大学文科科研处葛宏波处长、左昌柱老师、宗一文老师的大力支持，谨致谢忱！
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f目
录
摘要IV一二前言1体育无形资产开发与保护的基本理论3
21品牌形象理论422形象一致理论与认知不协调理论523体育无形资产开发与保护中的品牌形象转移理论624体育品牌形象转移理论的贡献7三四体育无形资产开发中的品牌传播策略8体育无形资产开发中的品牌赞助策略10
41体育品牌赞助的定义1042体育品牌赞助的形式和内容1143体育赛事组织者与赞助企业品牌价值的共同提升11431扩大接触和认知12432价值认可12433元素组合r