名称r
D个性r
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5品牌的特征包括（）r
A以消费者为中心r
B是企业的无形资产r
C具有排他性r
D依托于产品或服务r
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6广告推广目标按照目的分类，可分为（）r
A信息性广告推广r
B说明性广告推广r
C提醒性广告推广r
D说服性广告推广r
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7从总体上看，我国目前经销商品牌发展水平还比较低，这主要表现在（）r
A经销商品牌的商品品种少r
B目前经销商品牌多为日用品r
C经销商品牌的市场占有率低r
D以上都不是r
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8最基本的品牌定位方法有（）r
A对抗定位r
B补缺定位r
C侧翼定位r
D跟随定位r
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9应对环境威胁的策略有（）r
A积极对抗r
B减轻策略r
C放弃策略r
D转移策略r
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10品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）r
A产品是品牌的载体，品牌依附于产品r
B产品质量是品牌竞争力的基础r
C产品重在服务和质量，品牌贵在传播r
D品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知r
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三、判断题共15道试题共30分r
1抗压性是指人或事物在特定的环境中的忍耐力，外界环境对人或物体的冲击。r
A错误r
B正确r
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2品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性。r
A错误r
B正确r
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3当代大学生必须要坚持主动发展、自我发展，树立自我营销意识。r
A错误r
B正确r
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4工作积极性是指对工作任务产生的一种能动的自觉的心理状态，它表现为个体或集体对组织目标明确，执行计划和实现目标过程中的克服障碍的意志努力和积极性的情感。r
A错误r
B正确r
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5建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。r
A错误r
B正确r
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6个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。r
A错误r
B正确r
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7产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。r
A错误r
B正确r
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8按消费者的特征把整个潜在市场，细分成若干部分根据产品本身的特性选定其中的某部分或几部分的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标此目标即为目标市场。r
A错误r
B正确r
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9经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。r
A错误r
B正确r
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10品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。r
A错误r
B正确r
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11实施多品牌策略的最终r