影视广告创意制作（不加粗）Televisio
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【课程编号】ZB31522【学分数】4【课程类别】专业必修课【先修课程】摄像与非线性编辑，广告创意与策划【学时数】64【适用专业】视觉传达设计一、教学目的、任务《影视广告创意制作》课程是为视觉传达设计专业学生开设的一门专业课。该课程着重讲述影视媒体广告创意方法、表现技巧、制作技术等内容。具体的教学目标是：了解广告的基本知识；了解广告功能、特性与分类；了解影视广告的前期策划内容和步骤；掌握广告文案创作与脚本编写的要点、技巧和方法；理解广告策划中，创意是广告的思想内涵与灵魂；掌握影视广告创意的基本思维方法、技法与基本要求；掌握电视广告制作中的技巧。二、课程教学的基本要求学会影视广告的创意与制作的流程、大胆创意、做策划书，产品定位、广告语、脚本、分镜头本。在拍摄和编辑中大胆进行二次创作突出广告的奇思妙想。三、教学内容和学时分配（未填写）实验一、影视广告创意总论主要内容：讲述影视广告创意的方法，以一个主题为范例。选题、市调、品牌分析、产品分析、市场分析、诉求定位、创意理论、出炉若干方案，并寻优求解：观摩欣赏国内国外优秀影视广告片，丰富、熟悉，加深动态画面荧屏的语言。教学要求：1、了解影视广告的历史与发展趋势。2、收集外国优秀广告作品进行评析其它教学环节练习：1，根据外国优秀的广告作品进行分析并画出分镜头实验二、影视广告拍摄24学时层次综合性学时16层次基础性【编写日期】201410
f主要内容：讲述影视广告拍摄的技巧，在创意定向以后，讲解制作方案分析、制作费用估算、景点落实、内景塔制（或租赁）、服道准备、演员试镜、三维动画同行等各种元素拍摄阶段；同时讲述摄像设备的选择与使用。如135mm的电影胶片摄影机，数码摄像机、BFTACAM电视台专用摄像机。教学要求：1、对于设备的使用要熟练其它教学环节：练习实战练习使用机器与镜头语言。实验三、影视广告后期制作（非编音乐、编曲、配音、特效等）主要内容：胶转磁初剪看A拷贝正式剪辑作曲或选曲配音合成电脑混合编辑（非线编辑等等）。教学要求：示范案例进行软件学习，重视软件的操作。教学要求：1、重视书籍装帧中容易被忽视的环节2、理解和掌握书籍环衬页、扉页、目录、序言、篇章页、页眉、页码、切口的设计原则和方法四、教学重点、难点及教学方法（一）重点1，影视广告创意与镜头的处理（r