占出版社注册微博总量的77，领跑出版企业微博营销。其余省市的出版企业微博营销意识还很薄弱，只有寥寥数几的出版企业开通官方微博，大多数仍在微博营销外围持观望态度。2出版企业看好微博营销前景在新浪微博内测版刚刚推出不久，以北京为首的一些有市场意识、营销触觉敏锐的出版社、民营出版公司就纷纷入驻开通官方微博，准备参与微博营销之战。人民文学、中信、作家等以大众图书为首的出版社都是在2009年8、9月份，新浪微博推出内测版1个月的时间内，就开通了各自的官方微博，准备将其作为宣传推广新书、出版社品牌的自媒体基地。这一举动证明，出版业在微博推出之初，是普遍看好微博营销的前景的。3出版企业整体活跃度不高作家出版社早在2009年8月31日发布了第一条祝贺作家出版社被评为国家一级出版社的微博后，在2010年6月8日，时隔一年后才更新第二条微博。并一口气集中发了14条图书介绍的微博，然后又长时间置之不理。在半年后的2011年1月13日才又开始更新，并保持每个月3条左右的速率来到了2012年。从发布第一条微博至2012年3月27日的2年多时间里，作家出版社的发博总量为75条，微博活跃度极度低迷。这种官方微博的经营现象并不是作家出版社的一家特例，而是整个出版业的特点。大多数出版社开通官方微博的时间都很早，但从发博总量上显示，出版社的整体活跃度都不高。特别是在开博初期，长时间荒废的情况时有发生。直到2011年，微博的势头势不可挡，越来越多的企业尝到了微博营销的甜头，一些出版社才又重新重视曾经荒废的微博。但一时频发微博，一时又无人问津的现象仍是出版社微博的通病。这也是导致出版社微博粉丝数量普遍不高，吸引不了用户关注的重要原因。4发布内容多为图书介绍纵观各出版社的官方微博内容，多为大段图书内容简介加图书封面的图书介绍。文字风格多朴实、平淡，没有煽动性、趣味性。长江文艺出版社在2012年2月27日至2012年3月27日一个月的时间里，共发表微博26篇，其中一篇为投票微博，一篇为“哈佛图书馆墙上的话”，一篇为某图书的书评链接，其余23篇皆为文字加图书封面的图书推荐。湖南文艺出版社官方微博在宣传韩星玄彬的军队日记《我是海兵寻找金泰坪》一书时，发布的微博内容皆为各地铺货信息配图书封面图片。图片单一重复，内容利益指向太过明显。
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二、出版企业官方微博营销策略微博营销是一个需要用心经营、长期积累的过程，不能急于求成、一r