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遵义红色旅游营销战略探析
作者：陈奉伟来源：《青年与社会》2013年第09期
【摘要】遵义红色旅游发展取得了令人瞩目的成绩，然而也存在着在后续乏力的隐忧。在今后的发展过程中，营销战略选择将决定遵义红色旅游营销的成败。遵义红色旅游的营销战略应该选择差异化目标市场战略、品牌战略和产品创新战略等相结合的战略体系。
【关键词】红色旅游；营销战略；遵义
旅游目的地营销战略作为目的地营销的指导纲领，战略选择的成功与否，直接关系到目的地营销的成败。旅游目的营销战略是提高旅游目的地的价值和形象，以使潜在的旅游者充分认识到该地区与众不同的优势，进一步规划和开发该地区协调、配套、有吸引力的旅游产品，宣传促销整个地区的产品和服务，使目标市场将本地区作为旅游目的地，刺激来访者的消费行为，提高其在本地区的消费额。
一、遵义红色旅游概况
（一）遵义的红色旅游资源
遵义是中国无产阶级革命发展壮大的革命转折之城。遵义市作为国家第一批历史文化名城，国家旅游局确定的全国十大红色旅游基地之一，拥有丰富的红色旅游资源。红色旅游资源主要有遵义会议会址纪念馆、红军总政治部旧址、苏维埃银行旧址、毛主席旧居、博古旧居、红军纪念碑、邓萍墓、红军坟、红军之友社、丰乐桥（现名迎红桥）、老鸦山、遵义县革命委员会、遵义县群众大会场、贫民医院、强渡乌江、苟坝会议、娄山关、青杠坡、四渡赤水各渡口等。
（二）遵义红色旅游的发展状况
2004年12月国务院印发的《20042010年全国红色旅游发展规划纲要》中，将遵义列为国家重点培育的12个“重点红色旅游景区”，在所列的30条精品线路中遵义有一条，100个红色旅游精品景点中遵义有7个。历经近10年的发展，遵义红色旅游全面推动了遵义旅游业的发展，以红色旅游为龙头的遵义旅游业取得了突破性的发展。截止2012年底，全市共接待红色旅游游客3354万人次，实现旅游综合收入31195亿元。遵义着力打造的红色旅游精品线路有：区域间红色精品旅游线路，如：遵义仁怀习水赤水泸州、重庆广安遵义贵阳；区域内红色精品旅游线路，如：遵义会址红军山娄山关四渡赤水（土城等）、遵义会址红军山四渡赤水（仁怀茅台、习水土城）、遵义会址
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红军山强渡乌江等。遵义各种旅游配套设施建设不断完善，遵义红色旅游资源的开发管理体制更加完善，旅游环境不断优化。遵义红r