节能灯市场推广宣传策划方案
第一部分市场分析
一、市场背景分析
温家宝总理在十届全国人大四次会议上提出2008年国民经济和社会发展的主要预期目标之一是单位国内生产总值能耗要降低4左右并把节能降耗纳入经济社会发展的统计、评价考核体系建立信息发布制度。从今年开始每年都要公布各地区和主要行业的单位产值能源消耗情况。强化环境和生态保护检查健全环境保护的监测体系以及评价考核和责任追究制度。国家政策对节能降耗的重视节能灯生产企业面临较大的机遇和挑战。据测算以功率3W的高品质LED节能灯代替60W的白炽灯节省电能90亮度还提高2030。以一般家庭中每天使用4小时来计算12亿支高品质LED节能灯省下来的电为85848亿度而长江三峡电站年发电量也只有850亿度左右。我国每年耗用白炽灯30亿只以上若将白炽灯换成高品质节能灯等于每年会节省出3座三峡水电站的发电量国家也可节省每年几千亿元用于建设发电站的投资。90年代初期我国照明用电量约占全国发电总量的10左右在终端用电中仅次于电机居第二位。照明用电属于峰荷用电我国照明电光源又是以传统的低效白炽灯和光效低、材料消耗大、寿命短的自镇流高压汞灯为主高效照明器具尤是高压钠灯、金属卤化物灯等应用比重不大普及率很低。1996年10月由国家经贸委牵头国家计委、科技部、建设部、信息产业部、农业部、国家质量技术监督局、国家国内贸易局、国家电力公司、中国科学院、中国节能投资公司等十几个部委和相关机构共同启动了“中国绿色照明工程”。“中国绿色照明工程”旨在发展和推广高效照明电器产品节约照明用电减少环境污染满足人民群众日益增长的对照明质量、照明环境和减少环境污染的需要建立一个优质高效、经济舒适、安全可靠、有益环境的照明系统。绿色照明工程是“十一五”期间国家组织实施的10大重点节能工程之一重点在公用设施、宾馆、商厦、写字楼、体育场馆、居民住宅中推广高效节电照明系统、稀土三基色荧光灯对高效照明电器产品生产线进行自动化改造。
f二、品牌容量分析
目前中国节能灯市场至少可以容纳近20个知名品牌而目前现阶段产业经营的品牌区隔还未开始
三、市场格局
在节能灯生产企业中都未有产值超过10亿的厂家中国照明学会资料可见行业的市场刚刚起步目前不存在鲜明的市场格局。而且在照明企业中
多半数企业将产品多元化工业、民用、城市照明等类别没有将资金及市场集中使用r