、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项、少选或未选均无分。31、企业寻找、发现市场机会的方法有【】A收集市场信息B分析产品市场发展矩阵C进行市场细分D扩大现有市场E设计市场营销组合32、市场营销中介包括【】A供应商B批发商C物流公司D广告公司E保险公司33、以下属于消费者购买决策过程的是【】A引起需要B收集信息C增加收入D评价方案E购后行为34、市场主导者扩大市场需求量的方法有【】A缩减销售区域B开辟新用途C发现新用户D增加使用量E提高产品价格35、市场细分的有效性包括【】
fA可区分性B可进入性C可退出性D可盈利性E可测量性三、名词解释题（本大题共4小题，每小题4分，共16分）36、目标市场营销37促销37、相对市场占有率38、交叉销售四、简答题（本大题共4小题，其中第40题、第42题各8分，第41题、第43题各6分，共28分）40、简述市场营销计划的内容。（8分）41、以电视机为例说明产品整体概念的五个层次。（6分）42、简述在定价策略中有哪些折扣与折让方式。（8分）43、市场需求预测方法中的专家意见法有哪些优点和缺点？（6分）五、案例题（本题16分）44、案例资料：PM25里寻商机近年来，雾霾天气频繁出现，患呼吸道疾病的人数大量增加，PM25已经成为人们经常谈论的话题，公众对污染天气中自身健康防护的意识也越来越强烈。原来生产医用口罩的卫健公司敏锐地发现这一市场需求，在雾霾中发现了巨大商机。公司组织人员很快开发出“PM25专用口罩”，产品采用高科技过滤材料，价格为普通医用口罩的10倍；虽然继续沿用“安美”品牌，但包装由普通塑料袋包装改为更加精美、昂贵的铜板纸盒，以突出产品的高品质。为了适应不同人群的需求，公司设计开发了不同图案、规格的“安美”品牌PM25专用口罩，以适应年轻人、儿童、老人等的不同需求。为方便人们购买，卫健公司除了在超市和药店销售外，还与写字楼、学校和社区联系进行直销，一次性购买10个以上则可享受九折优惠。由于产品设计新颖、使用效果明显，销售渠道多样通畅。“PM25专用口罩”系列产品推出后，销量迅速上升，市场占有率很快达到20。问题：（1）卫健公司的品牌策略是什么？（4分）（2）卫健公司的包装策略是什么？（4分）（3）对卫健公司分销渠道层次变化进行分析。（8分）2015年4月高等教育自学r