《广告设计》实训指导书
实训项目一（一）实训项目名称：感受广告创意（二）实训目的：通过对市场上同类商品广告创意的调查分析，初步直观感受广告创意的内在魅力，了解广告创意对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用。（三）实训内容：调查收集10种同类商品广告并分析其创意内涵。（四）实训要求：1、分组调查并收集同类商品广告；2、分析同类商品广告创意，并用书面文字形式进行归纳；3、按每小组4人分组进行实训，每小组收集10种处于竞争的同类商品广告，小组集体分析研究结束后，上交1份《关于同类广告创意的调查分析报告》，字数不少于800字；（五）实训步骤：确定各小组拟调查的商品类别→收集同类商品广告10种，形式不限→小组讨论→书面归纳总结讨论意见→完成《关于同类广告创意的调查分析报告》。（六）实训向导：1、实训按食品、饮料、电器、电子、化妆品等大类分组，每组选定一类商品，通过收集产品样本、招贴、POP广告、网络广告、报纸或杂志广告等；2、讨论分析时将侧重点放在广告的创意上，不要脱离主题；
f感受广告创意
1“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个
目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”“霸、气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
2飘柔护发素
纠结的电话线是曼谷街头很常见的现象，这些电话线与人们纠结的长发十分相似。因此宝洁公司决定利用这些线来比作美女们纠结的长发。这则广告宣传宝洁公司的飘柔护发素系列产品，一把巨大的绿色梳子被架在了这些电话线上，梳子上写着：“头发打结？转用飘柔护发素吧。”打结？转用飘柔护发素吧。r