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浅谈平面广告设计中色彩要素的重要性
作者：朱静来源：《卷宗》2018年第36期
摘要：在现今的广告设计行业中，对广告的创意要求非常高，对广告所产生的经济效益越来越重视，一个商家愿意花大量的金钱来设计广告来投放广告，更多看中广告的经济回报率有多少？那么作为一个平面广告设计师，我们不光要有好的广告创意，我们更多的要去分析如何做到视觉的重要性，视觉要素构成中哪些要素和我们经济效益有密切的关联。
关键词：视觉第一位；色彩营销；色彩的诱导性
平面广告设计中的色彩，是我们视觉传达的第一位，占据着无可替代的重要作用。试想一下，当我们去掉广告设计中的色彩这一元素，我们的视觉冲击力还会有吗？我们的广告还能这么吸引注意力吗？
1色彩营销中的“7秒定律”的广泛应用
美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到了67，色彩成为最直接的决定人们对商品好恶的重要因素。如果没有抓住这短暂的7秒，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。这就是20世纪80年代出现“色彩营销”的理论依据。色彩营销中的“7秒定律”，传达给我们一个重要的信息：色彩是视觉传达的第一位。
色彩营销的广泛成功应用，二战开始之后图，美国整个饮料业的不景气也使可口可乐濒临崩溃之危。而正是“红色”为主调设计的导入，起到了力挽狂澜的作用。当时的经营者伍德鲁夫针对客观实际，从视觉感观上力求给前线战士以振奋感和可信赖感，激发士气和战斗力。他努力向美国国防部游说：可口可乐可以“调剂将士的生活”，不亚于枪弹的作用，终于使可口可乐取得了美军专用饮料的“资格证书”。二战中可口可乐在前方军队中的销售量高达10O亿瓶！我们应该认识到，颜色是品牌个性的象征，是品牌文化的基础。
2色彩在人们消费中具有一定的诱导性
无论是在繁华的大都市还是在偏僻的城镇，广告已经成为我们生活中不可缺少的一部分，我们在看电视，看手机的时候会看到各种各样的广告，我们在电梯，超市，交通等环境下也无时无刻不感受到广告的存在。广告把世界各地的企业，商业和消费者联系在一起，在社会的各个领域中起着重要的作用。伴随着广告的发展，人们的审美能力越来越高，对广告设计的要求也越来越高，而色彩是一个重要的元素，色彩的视觉冲击力最强，利用色彩的诱r