目录
一、电子商务及其特点0二、电子商务商务下的营销与传统营销对比分析1三、电子商务与差异化营销2
第一,差异化营销概念及内涵2第二,电子商务下的差异化营销分析2四、电子商务条件下理念的革新3第一、电子商务及其对市场营销方式的影响4第二、电子商务条件下的市场营销观念革新4第三、电子商务条件下的市场营销策略变革4五、结束语6六、参考文献6
f电子商务条件下的市场营销革新
摘要
面对电子商务市场营销环境,企业必须改变传统市场营销的主导逻辑,树立新的市场营销观念诚信观念、“一对一”营销观念、服务观念、合作观念,革新市场营销组合策略,从产品、分销渠道、价格、促销等方面寻求营销方式、方法上的突破。
关键词电子商务营悄理念营悄观念革新营梢策略变革
一、电子商务及其特点
所谓电子商务Electro
icCommerce是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术,实现整个商务买卖过程中的电子化、数字化和网络化。人们不再是面对面的、看着实实在在的货物、靠纸介质单据包括现金进行买卖交易。而是通过网络,通过网上琳琅满目的商品信息、完善的物流配送系统和方便安全的资金结算系统进行交易买卖。
1电子商务以现代信息技术服务作为支撑体系现代社会对信息技术的依赖程度越来越高,现代信息技术服务业已经成为电子商务的技术支撑体系。(1)电子商务的进行需要依靠技术服务。即电子商务的实施要依靠国际互联网、企业内部网络等计算机网络技术来完成信息的交流和传输,这就需要计算机硬件与软件技术的支持。(2)电子商务的完善也要依靠技术服务。企业只有对电子商务所对应的软件和信息处理程序不断优化,才能更加适应市场的需要。在这个动态的发展过程中,信息技术服务成为电子商务发展完善的强有力支撑。2以电子虚拟市场为运作空间电子虚拟市场(Electro
icMarketplace)是指商务活动中的生产者、中间商和消费者在某种程度上以数字方式进行交互式商业活动的市场。电子虚拟市场从广义上来讲就是电子商务的运作空间。近年来r