合策略1051产品决策10511产品整体概念10512产品组合11
I
f513品牌包装决策12514新产品开发1352价格决策14521定价方法14522定价技巧15523价格调整策略1553分销渠道决策16531分销渠道结构16532批发与零售1654促销组合决策17541广告17542客服推销17543销售促进176营销案例“双11”网络购物节1861销售数据1862手段与技巧1863个人评价197网络营销的未来展望1971网络营销的优劣势分析1972未来展望21结语23参考文献25
II
f1“国美在线”经营现状分析
11网店经营范围
（1）家具建材：厨房卫浴、灯具光源、五金、柜几架箱、桌椅凳类、办公家具、沙发、床等
（2）家纺寝居：烹饪锅具、水具茶具、保鲜收纳、清洁用品、生活用品等（3）母婴用品及玩具：奶粉、辅食、尿裤湿巾、婴童服饰、妈妈用品、推车等（4）手机数码：手机通讯、手机配件、摄影摄像、拍照配件等（5）电脑办公文仪：电脑整机、苹果配件、网络产品、外设产品、办公打印、增值产品等（6）电器：电视、冰箱、洗衣机、空调、厨房电器、环境电器、个人护理、家具电器（7）箱包钟表首饰：精品男包、时尚女包、旅行箱包、奢侈品、钟表、珠宝首饰、礼品等（8）美妆个护：魅力彩妆、身体护理、面部用品、清洁用品、香水SPA、口腔护理等（9）以及服饰鞋帽、食品酒水、健康医疗、运动户外、汽车用品、图书音像、充值游戏等r