摘要
随着互联网的高速发展和电脑的世界普及化，人们使用互联网的人数和次数越来越多。网络逐渐成为人们生活和工作中不可或缺的服务工具，在这个基础上网络营销便逐渐开始其强大的市场作用。在中国网络已经成为继电视媒体和报纸的第三大媒体影响着人们的生活的同时也为网络营销奠定了坚实的基础。本文国美在线为例，主要进行市场营销策略分析，包括网店经营现状、网购环境分析、网购行为分析、STP分析、4P营销组合决策以及网络营销的未来展望等六个方面的内容。
关键词：国美在线，STP分析，网络营销，
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f目录
1“国美在线”经营现状分析111网店经营范围112主要经营模式113企业发展规划2
2我国网络购物市场营销宏观环境分析221人文环境2211年龄2212地域3213职业及学历322经济环境323技术环境5231网络环境5232电子商务的发展5
3网络购物者消费行为分析531网店消费者市场购买对象5311便利品5312选购品5313特殊品632网购消费行为特点633影响网购行为发生的主要因素734消费者购买决策过程8
4国美在线STP分析941市场细分9411市场细分9412市场细分作用9413国美在线市场细分942目标市场选择1043市场定位10431市场定位10432具体的市场定位策略10
54P营销组r