首创中国户外视频广告联播网络以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。
20XX年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网锁定快速消费品的主要购买决策人群影响终端购物中的品牌选择和消费决策填补了全国性终端媒体的空缺。目前这一媒体网络已经覆盖全国约106个城市超过5000个卖场和零售点。
20XX年7月分众传媒成功登陆美国
AsDAQ成为海外上市的中国纯广告传媒第一股并以172亿美元的募资额创造了当时的Ipo纪录目前市值超过30亿美元是纳斯达克中国上市公司龙头股。
20XX年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市
f场90份额的框架媒介进入社区平面媒体领域目前进入
约10万部电梯日覆盖约4500万中高收入人群。
20XX年1月分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒覆盖全国75个城市以约98的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。
20XX年3月分众传媒全资收购北京凯威点告公司启动“分众无线”手机广告媒体品牌。
20XX年4月底分众传媒正式推出户外LeD彩屏媒体覆盖都市中心商务区的行进路途。
20XX年3月以225亿美元并购中国最大的互联网广
告及互动营销服务提供商好耶公司进入网络广告营销市场。
二、分众传媒的运作模式分析
一分众传媒的业务板块
分众传媒的业务线共分为四大板块商务楼宇业务、卖场终端业务、公寓电梯业务以及手机终端业务。
1、商务楼宇业务
1指通过商务楼宇联播网在电梯内或电梯等候厅内进
行LcD传播所产生广告收入。
商业楼宇联播网包括户外LeD网络和电影院广告网络。20XX年分众推出该业务目前仍然为分众的主打业务收入比例规模超过50。20XX年通过收购聚众传媒以几乎垄断的优势扩大了市场份额该业务规模有了明显提升。
f2媒体定位锁定中高收入商务群体2550岁之间核心消费人群的重度覆盖令媒
体投资更趋精确化及有效化。
3媒体形式主要位置在电梯内或电梯等候厅内硬件设施主要是在电梯口采用17
英寸液晶LcD以及在较大空间内采用42英寸pDp。
4媒体优势30秒广告cpm成本仅为电视的110在消费的空间和时断能刺激购物
行为。①
2、公寓电梯业务
1主要指中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇中通过平面看板所产生的广告收入。
05年四季度收购框架媒介后该业务计入分众财报。而框架媒介当时占据全国电梯平面媒体市场90份额该业务的收入规模也因此跃居分众内部第二业务。
2媒体定位锁定中高收入群体准确传播品牌资讯。
3媒体形式覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇悬挂于电梯内几电梯等
候区墙壁上标准尺寸的平面看板424mm×57r