社会普遍缺乏对世界遗产的认识与关注。无论是普通的游客还是政府或者相关管理人员，都缺乏对文化遗产的保护意识，对资源的珍稀性和保护的重要性认
f识不足，对世界遗产保护的相关措施关注不够，对保护世界遗产的公民义务认识浅薄等。工业化和城镇化的进行会一定程度上是人们太过于注重经济效益，不够关注世界文化遗产的保护，甚至不惜走“破坏式开发”老路。因此做好世界文化遗产的宣传和呼吁人们保护世界文化遗产是很重要的。
令人欣慰的是，现在已经有越来越多的人站出来保护文化遗产。在敦煌，人们发起了一场媒体运动，以阻止当地政府在石窟附近兴建土木。在山东省的泰山，一个古代朝拜者的胜地，12个专家正在游说政府拆掉山上第三条缆车索道。这条索道是用来方便越来越多的登山游客的。泰山世界文化遗产研究委员会主任李金生说：