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企业来说联合促销则意味着获得更多额外免费的电视与平面广告宣传以及出现在全国各个大型超级商店和公共场所的广告机会扩大了电影本身的广告宣传效果增加票房。联合促销确实是现代市场营销的一个有效技法但是若运用得不好一不小心就可能招来官司甚至导致市场惨败。《英雄》与多普达《十面埋伏》与方正电脑进行联合促销实际上是在相互借势共同造势共占鳌头以求双赢。15
二近年中国电影营销成果
这些年的中国电影产业发展迅速票房比起以前也可以算是有长足发展。青春偶像片《头文字D》7200万票房武侠片《英雄》25亿票房新年档的文艺片《黄金甲》3亿魔幻票房史诗《无极》17亿票房还有功夫片《功夫之王》首周突破8000万票房。
10但是中国电影目前只注重票房对电影后的娱乐产品、副产品的开发、利用是少之又
f少。
三认清现实中国电影营销只是进入了启蒙时代
我国的电影营销策略与好莱坞甚至传统企业的营销策略仍然存在着很大差距。主要表现在好莱坞是成熟的中国目前的电影产业是不成熟的。好莱坞的营销策略是建立在科学运作的基础上他们不是凭感觉和经验进行咨询而是通过严密的市场调查和信息分析设计出一个完备的营销策略。
而我国电影业的整体营销水平还不高很多电影企业的营销行为随意性强而科学性弱还不懂得什么是真正的电影营销策略。
二、中国电影营销存在的问题
几年前“营销”对于中国电影业来说还是一个很陌生的词汇是《英雄》让人们感受到了“营销”的魅力接下来《十面埋伏》、《2046》、《功夫》、《天下无贼》等影片的比拼更是让营销迅速升值。“营销策划是建立在科学运作的基础上不是凭感觉和经验进行咨询而是通过严密的市场调查和信息分析设计出一个完备的营销方案。而我国电影业的整体营销水平还不高很多电影企业的营销行为的随意性强而科学性弱
还不懂得什么是真正的电影营销策划。”要提高中国电影业的整体营销水平一个前提是要对中国电影营销现状有充分的认识关于当前电影营销现状主要表现在以下几个方面
一营销观念淡薄
中国电影营销观念淡薄的根本原因还在于体制上陈旧。电影运作上的条块分割制、发、放体系的互不统属和断链掉线市场主体的权、责、利模糊不清导致制片部门无法强化对发行渠道的支持、服务和管理发行部门也因人情网络和利益分配的问题无法放开手脚放映部门也总是在抱怨国产影片不适合观众口味而忽视了影院本身的营销。
二营销人才奇缺
先进的营销观念和模式需要优秀的营销人才付诸实践。电影r
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