一般是以盈利为目的性的，企业运用微博也往往是想通过微博来增加自己的知名度，最终目的是能够将自己的产品卖出去。
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f二．企业微博营销的概念及其特点
（一）企业微博营销的概念
企业微博营销是一个新的概念，是基于微博出现的商业化的网络工具，它是一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台，企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新和企业信息，并实现即时商业分享。3
它可以被定义为：一种企业的网络营销方式，指企业利用信息技术去创造、宣传、传递企业价值，并且对客户关系进行管理，目的是为了企业创造收益。4
（二）企业微博营销的特点
企业微博营销是基于微博平台衍生出的一种新型营销方式，它相较于企业传统的营销方式，有着如下特点：
1成本低企业微博营销的发布门槛低，节约了通信、促销、采购等方面的成本，远小于企业其他的传统营销方式；
2互动性强企业微博可以通过与粉丝的转发和评论进行面对面的交流，相较于传统的营销方式互动性更强；
3开放性广每个人都可以注册成为微博用户，并且都可以对企业微博进行关注；4传播速度快微博是一种新兴的人际化新媒体，它突破了时间和空间的限制。因此，企业微博的信息可以通过相互关注的人互相传播产生“病毒式传播”的效果。
3马继刚企业微博营销策略分析，现代营销，（065）4赵爱琴，朱景焕企业微博营销的优势与运营模式，经营与管理，20124
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f三．企业微博营销的作用
因为微博营销具有独特的作用和良好的发展势头，因此越来越多的企业开始尝试微博营销这种社会化媒体营销的新方式并在整体营销规划中融入微博营销，不断地进行探索和实践，为企业实现发展战略目标服务：
（一）有利于企业树立良好形象
在变幻莫测的现代市场竞争中，企业形象是企业无形的财富，良好的企业形象可以获得客户，得到社会认同，给企业带来机会和市场；相反，形象低劣的企业在市场中寸步难行。事实上一些跨国公司的成功，不仅仅取决于其雄厚的资本实力，更重要的是其良好的企业形象在消费者心目中永恒不衰。比如提到奔驰人们就会想到专业、高端；提到沃尔沃人们就会想到安全、环保；提到中国移动人们就会想到年轻有活力。
因此，一些企业让企业微博和员工微博围绕企业进行各种形式的宣传，包括长期发布一些企业产品信息的发布、企业文化的渗透和企业与粉丝的互动，对提高企业及其品牌的知名度和美誉度和提升企业形象往往会取得很好的效果。
（二）有利于企业r