高等教育自学考试本科
会展管理综合技能考核（二）策划方案
题目：2016年青岛国际啤酒节策划书准考证号：109615140067姓名：徐志惠
山东财经大学2016年3月1日
f2016年青岛国际啤酒节策划书
引言
为了加快青岛市文化、旅游产业的发展步伐，集中展
示菏泽丰厚的文化底蕴和丰富的旅游
资源，推进青岛旅游资源的综合开发和市场化运作，打
造青岛国际啤酒节及啤酒第一品牌，确保成功举办好“2013
年第21界青岛国际啤酒节”，现提出如下实施方案，谨供
市委市政府和省旅游局参考。
第一部分：
活动背景一、青岛啤酒青岛啤酒节始创于1991年，最初是由青岛啤酒厂主办，后由青岛市人民政府组建专门的机构主办，该活动是以啤酒为媒介，融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体的大型节庆活动，每年八月的第二个周末在青岛开幕，为期16天，是国内规模最大的酒类狂欢活动，在国内外具有较广泛的知名度和影响力，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。青岛国际啤酒节始每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。青岛国际啤酒节是以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活动。是亚洲最大的啤酒盛会。自举办以来，历届都有数十个国家和地区及国内的啤酒厂家参加，来自全国各地的游客达百余万人。1994年，坐落在石老人国家旅游度假区内的青岛国际啤酒城建成，占地35公顷，总建筑面积47万平方米，成为青岛国际啤酒节的永久性场所。一年一度的啤酒节开幕时间约在每年8月中旬第一个星期六举行，会期16天。自1997年第七届啤酒节起，改由国家6个部门与青岛市政府共同主办。青岛国际啤酒节与国外展商合作，举办国际啤酒饮料及酿造技术博览会，拓展经贸洽谈与交流功能将进一步加强与德国、韩国等啤酒厂家及相关企业的合作，引进原汁原味的德国、韩国啤酒及与酒文化相关的艺术表演形式节日将紧紧围绕“市民节”、
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f“狂欢节”的定位，办成老百姓踊跃参与、国内外游客热烈推崇的东方最大的啤酒盛会。
二、活动目的1、通过此项活动，实现合作双方社会效益与经济效益的双丰收。2、借此扩大青岛啤酒社会知名度和影响力，打响青岛国际啤酒节的名声。3、借此向世人展现青岛风貌，传播青岛悠久历史文化，提高青岛社会知名度，“文化搭台，经济唱戏”，促进招商引资，带动本地经济的又好又快发展。4、丰富青岛人民的文化生活，促进青岛精神文明建r