门视频提高品牌影响力
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从2016年“双十一”发布的《四美不开心》开始，百雀羚陆续推出了《过年不开心》《包公的渴望》等一系列轻松诙谐、充满戏剧性和冲击力的古典画风魔性视频广告。自带话题度的广告内容使百雀羚走上了一条内容营销刷屏之路。与此同时，强烈的情节反差强化了广告主题在消费者心目中的印象，提升了品牌认知度，逐渐颠覆了人们心中对于老牌国货守旧、传统的看法，成功打入了年轻消费市场。2017年，百雀羚于11月6日发布了《俗话说得好》“双11”预热短片，官方微博视频播放量达696万次。短片由《不打不相识》《好汉不提当年勇》《千金难买爷高兴》《光说不练假把式》和《阿婆跑得快，一定有古怪》这五个互相关联的片段组成，以人们耳熟能详的“俗话”为切入点，结合不落俗套、轻松幽默的神转折剧情，极富传播性，使消费者对“打折、销量冠军、限量款、真五折、零点开抢”这几个要点印象深刻，有效占领消费者心智，促进流量转换，对百雀羚“双十一”的销量贡献可以说是功不可没。22与消费者进行情感沟通除了魔性视频外，百雀羚巧妙地把握现代年轻人的心理，推出一系列走心视频，与目标群体进行情感沟通，将品牌内容融入其中，打造“不是广告的广告”，提升品牌好感度。短片《韩梅梅快跑》以“愿你出走半生归来仍是少女”为落脚点，选取工作失利、闺蜜背叛、亲戚催婚等引起年轻女性共鸣的事件，突破传统的叙事方法，借韩梅梅的奔跑来鼓励女性打破“女性”名号的枷锁，坚持做自己，成为独立、勇敢、自信的新女性。通过走心的情节设置，百雀羚在深层次上与消费者进行情感沟通，获得了共青团中央的点名表扬，又一次提高了百雀羚的品牌影响力，刷新了百雀羚在大众心中的好感度。为了给百雀羚全新高端保湿系列水光弹润造势，百雀羚从女性心理层面出发，选取恋爱、闺蜜、社交和剩女这四个颇具代表性的女性社会话题，阐述了百雀羚弹性美学“弹性让生活更美”，努力引起目标群体的情感共鸣，轻松地将产品信息植入消费者脑海，提升其对于新产品功效的认知度，提供新品上市后的销量转化保障。而在获得“双十一三连冠”成绩后，百雀羚推出新短片《你应该骄傲》，讲述了三位海外华人的真实故事，通过前后反差，告诉国人不必被“低调”束缚，应当为自己、为中国、为国货骄傲。这部短片在激发民族自豪感的同时，带出了打败外国大牌，获得“双十一三连冠”的百雀羚，塑造并传播了品牌价值观，使百r