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在线约会为什么不是一个好模式
作者：丹艾瑞里来源：《创业邦》2011年第05期
Facebook携其新功能“暗恋”杀入了在线约会市场，中国最大的婚恋网站世纪佳缘则开启了自己的IPO之旅。但是，这个一直被认为极具刚性需求的模式却被一位经济学家视为“市场失灵”的典型代表。为什么
几个世纪之前，媒人在传统社会中肩负着非常重要的任务。为了减少客户搜寻的时间和精力，媒人必须对适婚青年男女及其家庭情况了如指掌。她一旦找到了几对条件相当的男女，就为他们牵线搭桥。媒人的生意既有效率又有可靠收入，她作为婚姻中介用经济学术语说就是“市场经纪人”提供服务，因而获得报酬。
光阴似箭，转眼来到20世纪90年代中期专业媒人已经销声匿迹大多数西方社会里，包办婚姻不复存在，但在线约会尚未兴起。温情浪漫和个人自由成为压倒一切的择偶理想，但是，择友求偶在很大程度上只能靠本人的力量去努力奋斗。例如，我记得很清楚，我的一个朋友这里我姑且把他叫做塞思，他为人聪明、滑稽，长得也算不错，是个新晋升的教授，他每天必须加班加点工作，以此证明他确实有学识、有才华，有希望得到终身教职。他很少晚上八九点以前离开办公室，并且多数周末也不休息我了解，因为我的办公室在他隔壁。同时，他的母亲每个周末都会打电话关心他。“孩子，别累坏了。”老太太总是说，“你什么时候能抽出时间找个好女孩再拖下去，我就抱不动我的孙子、孙女啦”
凭借塞思的聪明和才华，要达到职业目标并不困难。但他的恋爱目标却遥不可及。他生就了学术型性格，不可能突然间做出改变，不可能经常光顾酒吧。他觉得刊登和回应征婚广告的做法太低俗。塞思最近搬入了大学城，那里的朋友不多，而且这些人都不善交际，他参加派对的机会也很少。学校里的女研究生不少，从她们巧笑倩兮的目光判断，他们肯定乐于和他约会；不过假设他真的这样做，肯定会招致校方的不满多数情况下，办公室同事或者师生之间的浪漫事件是不受鼓励的。
塞思的艰难历程发生在婚恋网站创建之前，婚恋网站是天大的好事，原则上这个市场确有必要。不过，仔细观察这个现代版的媒人以前，我们先考虑一下市场一般是怎样运作的。从根本上说，市场是让人们节省时间，并达成目标的协调机构。因为有必要，市场越来越集中，越来越有组织。想一想超级市场为什么“超级”：它省去了你步行或者开车去面包店、肉店、蔬菜店、宠物用品店，还有药店的麻烦，你可以把一r