的有29个牌号37种规格，有的甚至超过300元条。几乎所有烟厂都把提高高档卷烟的产量作为产品结构调整的重要战略，同时还致力于把自己的高档产品培育成名牌产品。生产厂家为突出其产品的高档性，不惜以浪费大量烟叶为代价，使用手工方式挑选烟叶，大大降低了企业的劳动生产效率，提高了产品的生产成本，降低了开发生产优质名牌卷烟的规模能力。同时，过分迷恋于名牌卷烟必须以高档的包装材料为依托，使包装材料的成本一再上升，造成很大的资源浪费。国内高档名牌卷烟的这种价格结构使普通消费者难以接受，不易形成高档名牌卷烟的规模市场。与此形成鲜明对照的是国际烟草巨头的名牌定位，通常国际上的知名卷烟品牌中也生产一些专门针对少数客户的高档产品，但绝大部分国际卷烟名牌是平民化的，主要针对广大的普通消费阶层。我们还要认识到，广大卷烟消费者的消费心理日益成熟，卷烟品牌已不再成为身份地位的象征，更主要地体现着日常消费需求的特征。随着社会风气的好转，公款消费和请客送礼等非正常消费得到抑制，高档名牌卷烟的消费市场将进一步萎缩。r
名牌卷烟的价格定位，不仅要考虑到消费者的消费习惯和消费能力，还要考虑到卷烟生产企业的经济效益。根据经过三次调整后的卷烟消费税征收税率，对卷烟生产企业实行从量计税和从价计税相结合的复合式征税办法。从量计税就是不论卷烟价格高低，一律按6元条计征。r
从价计税则分为两档：卷烟销售价格在50元条以上的，税率为45％（调整前为50％）；卷烟销售价格在50元条以下的，税率为30％（调整前为25％）。根据这种税率，卷烟生产企业生产40～50元条的卷烟要比生产50～70元条的卷烟有更好的经济效益。r
综上所述，应该做出的正确选择是：生产单一品牌的、针对广大普通消费者的、价格在每盒5元左右的、对人体健康影响较小的混合型卷烟。r
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三、“车士宝”牌卷烟与传统卷烟品牌相比，具有更为时尚、更为鲜明的个性化特征r
作为以进入名优品牌行列为目的的新的卷烟品牌，“车士宝”牌卷烟必须要给消费者一个明确的购买理由，要有一个明确的卖点，引导消费者形成一种全新的消费概念，培养消费者全新的消费感受，提高消费者对品牌的忠诚度，从而形成庞大而又相对稳定的品牌消费群体。所以，“车士宝”牌卷烟必须向消费者展示出一种特定的风格与情调，树立起鲜明的特定品牌形象。具体地说，“车士宝”牌卷烟应具有r