车士宝”品牌策划方案_品牌策划文案案例_实训指导案例_精品课程_浙江金融职业学院市场营销网上家园！r
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发表日期：2006年5月20日编辑：admi
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车士宝”品牌策划方案r
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一、“车士宝”的内涵与外延r
“车士”泛指有车族与爱车族，是社会人群中最具活力的中青年人群：“宝”可以理解为具有知识信息传播功能的“宝典”，也可以理解为人们最为珍爱的“宝贝”。“车士宝”的本意是指“车士宝”牌香烟是爱车族获得汽车信息的宝典，其谐音“车是宝”则指汽车是人们生活中不可缺少的重要工具，是具有特殊审美价值的珍贵之物。“车士宝”同时又暗喻“车士宝”牌香烟是爱车族最喜爱的卷烟品牌。r
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二、“车士宝”牌卷烟是市场定价为每盒5元左右的混合型卷烟r
目前，国内大多数卷烟品牌的市场定位普遍存在三大误区：一是品牌过多过乱，同一品牌盲目地在不同价位档次上延伸，想覆盖所有细分市场的需求。这样不仅难以扩大品牌的规模产量，还会影响品牌的个性化特色，造成消费者对品牌认知的困惑。目前国内烟草行业专家学者大声疾呼烟草企业整合要从精简牌号起步，实行一厂一品；西方企业界兴起了一场“简化营销”运动，其中的一个内容就是缩减过多的品种，使品种更加简化，这是值得我们借鉴的。二是不注重研究市场消费的变化趋势，缺乏对名牌卷烟的理性认识。改革开放以来，国外的混合型卷烟逐步进入中国市场，已经在我国形成了一个吸食混合型卷烟的消费群体，作为国际卷烟产品发展的方向，可以预见其在未来的中国市场会占据越来越多的份额。而我国名牌卷烟中的烤烟型和混合型相比，以烤烟型占绝对多数。在53个国产名牌卷烟中，混合型只有“羊城”一个品牌，其年产量仅5万箱左右。混合型卷烟因焦油含量低而对人体健康影响程度较小，当今世界各大烟草公司的名牌卷烟大都以混合型为主。目前，全世界卷烟年产量大约为1亿箱左右，其中23为混合型卷烟，另外的13大都为烤烟型卷烟。如果我们能顺应消费变化趋势，抢先占领混合型卷烟的市场阵地，就会有较为广阔的市场发展前景。三是依靠高档卷烟培育名牌产品，忽略了名牌卷烟的平民化倾向。我国53种名牌卷烟中大部分名牌卷烟的产品定位是高档品，市场零售价在100元条以上r