中，为微博营销活动的开展提供有利条件。22预测微博营销前景按照微博营销目标，企业需利用管理会计，为自身选择科学的微博营销方案，对微博营销期间所提及的项目进行预测和分析，将经济信息提供给决策人员，确保信息的准确性与可靠性。除此之外，企业还要分析市场需求前景，利用管理会计方法分析市场结构、容量等信息，使企业能够准确定位，有利于促使企
f业的核心竞争力增强。企业在重视内部发展环境的同时，也不能够将外部环境忽略。外部环境对微博营销活动效果也会产生很大影响。若市场处于成长阶段，发展前景较大，则企业能够利用微博营销，将消费市场打开，获取更广阔的发展前景。如果市场处于衰败时期，则部分企业可以渐渐退出市场，企业也不必开展微博营销活动。所以，管理会计工作人员还要对竞争对手的发展情况进行分析，便于对现阶段的竞争状况做出初步判断，客观评估自身企业的发展现状。23分析微博营销成本微博营销的服务内容较多，主要包括运营服务、内容策划、关系链挖掘、信息挖掘等，按照用户数量、评论转发情况收费。一般而言，微博账号可免费注册，不过微博营销活动开展后，会产生相应的营销成本包括资金成本、物力成本与人力成本。若企业准备聘请专人接手微博营销工作，则员工的工资就属于成本之一。对于大型企业来说，他们咨询专业微博营销企业也需要支付一定费用。这就要求，财务人员运用管理会计方法要预测成本范围，并分析成本能否被应用于微博营销活动中，是否能够取得预期的效果。在微博营销成本分析中，管理会计的应用有两种体现，其一为作业成本法，在微博营销期间，管理人员要了解成本内容及其发生过程，将微博影响过程中所产生的成本消耗信息提供给管理会计工作人员，根据营销过程、用户、产品等标准给予分类，这种成本管理模式的对象具有多样化特征，管理人员需以自身需求为依据，分析成本消耗信息，并制定预算、决策，获取精准数据信息。其二为定额成本法，通常情况下，营销费用投入、预期销售量两者间为正比关系，尽管微博营销属于新的营销方式，不过也需要遵循这一规律。行业间的竞
f争状况会对微博营销费用产生一定影响，这就要求企业在微博营销过程中，将分配问题解决，合理、科学分配预算，确保企业能够获取最大化的经济效益。24控制微博营销成本费用进入营销计划阶段后，企业要充分发挥管理会计的作用，利用产品生命周期成本法，对微博营销活动进行管理，为企业提供准确、全面的信息，便r