的公益营销仅是对传统营销开支的重新整合与分配，并非增加经营成本●高效的公益营销能够降低企业的广告、公关等营销成本公益营销的难度●公益营销的主题限制与形式自由●公益营销主题本身受到特殊的规范的束缚●公益营销又在不同形式的变化与创新中创造价值●面对“伪公益”现象及“对抗公益”情绪的难题●必有真正的公益信念：公益营销策划及管理者必须树立营销思想中真正的公益信念，通过培训，应在营销行为中树立和传播公益信念公益营销的三层次评价●公益营销的“深层”需求分析评价产品是否对位、消费可能性、功能是否合适、公益主题与产品契合程度高低●公益营销的“中层”需求分析评价公益主题和形式、公益营销行为的实施效果、传播力度和影响面●公益营销的“表现层”需求分析评价项目的表现形式（说明书、演示品、销售表达等）、推广的表现形式（广告、新闻等）公益营销“四要”的评价●营销绩效是首要的●公益效益是重要的●品牌深耕是显要的●渠道优化是必要的
魏涛，中国青年策划人，中国公益营销与商业伦理课题发起和践行者，资深城市节会专家。近些年，魏涛以管理学、商业伦理、工业美学、心理学为理论背景，专注于公益营销、城市文化节会、集团信息化、新闻传播等领域的研究与事务开发，推崇“用文化阐释经济，让感动创造和谐”理念，通过颇多消费品、工业品运作实践，首创了类如“学术艺术化”等诸多兼具理论和现实意义的前瞻性课题，对推动行业发展、企业经营、文化创新等进行了积极探索。
fr