消费和“错位”营销思路●艺术营销：服饰，奢侈品●会议营销：保健品，工业品●新闻营销：商业服务，公共产品●事件营销：新概念产品，消费品●学术营销：咨询及资讯产品，教育产品●错位的价值，规避竞争竞争的最高境界是不竞争道德主题能引发的商业机会●是新闻媒体聚焦的对象（例如奥运会，残疾人事业，伦理问题等）●能获得多种形式的社会资助、政府支持、舆论声援●能快速动员起消费的积极性●能建构起新的市场需求（或购买力）体系营销方法中的公益（道德情感）●感性的力量，往往能够瞬间摧毁消费中的理性巨堤（摘自魏涛营销观点）●道德情感是青少年成长中最强烈的情感之一，并影响购买行为●在营销中，公益精神未必仅限于狭义的道德层面，例如民族情感、集体荣誉等●公益化的营销，是将公益的精神、情感、方法融入到营销中●在公益营销中，公益情感既是信念，也是纽带，又是载体●科学的营销本身，就带有着不自觉的公益性
f公益营销的定义公益营销定义
公益营销是将公益理念、主题与形式融入营销行为的一种营销思维方法，其核心价值是“解决企业短期效益与长期利益矛盾的同时，让社会公益得到尊重”（魏涛2008年）公益营销在企业长期利益、短期效益以及社
会公益三者之间寻找结合点，为企业的健康、和谐及文明的发展保驾护航公益营销“三要素”公益营销，是有私奉献者（行为主体）借助感性与道德的魅力（手段）迅速摧垮消费行为中的理性巨堤（目标），完成营销和社会效益双重目的公益营销与传统营销●是传统营销策略的一个重要分支与具体应用●公益营销是企业既有营销体系（传统）的补充●公益营销有其专对性，与其它传统营销方式互不可替代●“利他性”存在于一般的营销行为中●公益营销是扩大了营销中“公益成分”的主题性、形式性、品牌性●公益营销不具备否定式的革新意义，更多是思想体现●公益营销不是纯粹的公益事业，归根结底还是营销公益营销的辨别●公益营销不是“公关事件活动”●公益营销不等同于“企业的社会责任”●公益营销不是普通的营销策划●公益营销不是“理论上的公益营销”公益营销的优势●具有营销实效性、公益性、全局性和传播性的四个特点●提高企业对社会公益需求和危机事件的预见力●巩固企业的社会关系体系，提高综合竞争力●在不增加成本的前提下，对企业营销模式进行优化●紧紧地围绕住营销的目标，社会效益和经济效益兼顾●对企业文化起到巩固作用公益营销的成本
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