浙江省2011年1月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634
一、填空题本大题共10小题，每小题1分，共10分请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1策划的观念并非首先产生于广告业，而是产生于与广告并行发展的______。2广告策划以______为依据和开端。3______认为：如果不做积极的推销努力，消费者不会购买本企业更多的产品，因此他们大力开展各项推销和促销活动。4文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的______。5消费者总结的要点包括：现有消费者的主要问题点、现有消费者的主要机会点和______。6目标市场营销包括______、选择目标市场和进行产品定位三个步骤。7关于产品形象，最具代表性的理论是______的品牌形象理论。8广告的诉求对象不是所有的消费者，而是一群特定的受众，即______。9______是连接广告策略和广告实施的关键环节。10广告费用按照与广告运动关系的密切程度，可以分为直接广告费用和______。二、单项选择题本大题共10小题，每小题15分，共15分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1广告策划的工作流程中，第一道流程为A制定工作时间表C向有关部门下达任务B成立广告策划小组D策划小组进行分析性研讨
2在市场导入期，以低价格和高水平促销进入市场的策略称为A快速撇脂策略C迅速渗透策略B缓慢撇脂策略D缓慢渗透策略
3由于商品价值较低，品牌多样，消费者在购买时往往追求多样化，因此常常转换品牌。这种购买行为属于A复杂的购买行为C习惯性的购买行为4在产品的导入期，应采用的广告策略是B减少失调感的购买行为D要求多样性的购买行为
00634广告策划试题第1页共5页
fA开拓性广告策略C提醒性广告策略
B劝服性广告策略D停止广告策略
5人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略，属于A相关定位C按照产品的历史定位6以下对理性诉求策略的描述中，错误的是
B按照提供的服务定位D按照消费者的需求心理定位
A理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机B往往真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况C这种广告策略可以作正面表现D这种策略不可以作反面表现7广告表现策略的决策，不包括以下哪项内容A广告主题的决策C广告媒体的决策8下列媒介中，不属于四大媒介的是A报纸C电视
B广告创意的决策D广告材质的决策B户外广告D广播
9在某些时间刊播r