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陕西省咸阳市乡村旅游发展存在问题及对策
作者：苏红来源：《世界家苑学术》2018年第03期
摘要：随着城市生活压力的增大，越来越多的人开始向往乡村生活，乡村旅游已成为一种新型旅游形态。乡村旅游的迅速发展，其竞争也愈来愈激烈，如何打造独特的乡村旅游特色显得尤为重要。本文主要对陕西省咸阳市乡村旅游发展现状进行分析，发现其存在问题，并提出相关发展建议，为推动该地区乡村旅游发展提供一些参考。
关键词：乡村旅游；存在问题；相关建议
一、陕西省咸阳市乡村旅游发展现状
咸阳市拥有丰富的乡村旅游资源，近年来，咸阳市乡村旅游业的发展已成为农民增收致富的新亮点，周边城市居民旅游度假的新去处，传承关中民俗文化的新载体，先后形成了以袁家村、马嵬驿和茯茶小镇等为代表的乡村旅游景点。2015年，咸阳市乡村旅游接待人数超过1550万人次；2016年，咸阳市乡村旅游接待1860万人次，农民直接收入1488亿元。2016年由中国社科院舆情实验室发布的《中国乡村旅游发展指数报告》显示，从乡村旅游发展成熟度排名中，浙江、陕西、四川位列三甲，城市排名中，咸阳列杭州之后，排名第二。由此可见，陕西省咸阳市的乡村旅游发展较为成熟，对于拉动咸阳市的经济发展也具有着重大意义。目前，陕西省旅游局就《陕西省汉唐帝陵周边乡村旅游发展规划20162025》的实施进行了安排部署，规划建设期限划分为近期20162018年、中期20182020年、远期20202025年三个阶段。规划涉及咸阳渭城区、秦都区、兴平市、乾县、礼泉县、泾阳县、三原县等7个县市区和25个独具特色的乡村，预计到2020年，第一、二、三批建设村乡村旅游人次最少达到30万、10万、5万。相信在此规划的实施下，会更加促进咸阳市乡村旅游的发展。
二、存在问题
1发展模式可复制性较高，同质化现象严重。
自2007年袁家村打造“关中印象体验地”后，咸阳市乡村旅游景点呈井喷式发展，先后出现了马嵬驿、茯茶小镇等乡村旅游景点，大都以关中民俗文化和小吃来吸引游客，其旅游产品和发展模式易于模仿和替代，项目跟风建设，产品特色不明显，同质化现象严重，造成重复性体验。
2挖掘品牌文化内涵力度不够，缺乏浸入式体验项目。
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大多数咸阳市乡村旅游对于品牌文化的挖掘仅停留在表象，没有深刻挖掘乡村旅游的文化特色，构建明确的文化载体，完成自身的特色文化建设，缺乏游客吸引力。虽然咸阳市乡村旅游地尽力在一切方面还原关中民俗，特r