理实验项目五：网络广告分析及设计实验项目六：企业网站的诊断分析2、演示课件：每一章均有演示课件，启发式教学，辅助一定的板书。3、小组讨论：分为案例讨论和专题讨论两种情景，将学生分为46人一组，充分讨论，一人记录讨论过程，一人代表小组总结发言。小组成绩由记录稿和发言平均分产生，各小组记录人和主要发言人在平时成绩中多记2分。四、课程内容与学时分配（一）教学内容第1章网络营销概述（4学时）本章重点：掌握网络营销的概念和当今网络营销面临的机遇与挑战。难点：网络营销与电子商务的区别与联系。11网络营销的发展历程12网络营销的概念13互联网技术简述14网络营销面临的机遇与挑战思考题：1、举例解释电子业务、电子商务和网络营销的区别。2、互联网带给厂商和消费者的机会和好处是什么？挑战和困难呢？3、讨论“互联网代表一种用于营销的拉式媒介，而不是推式媒介”这一观点。网络营销主要存在哪些问题？产生这些问题的原因是什么？第2章网络营销环境（4学时）本章重点：掌握网络营销微观环境。难点：通过网络案例说明网络营销环境。21网络营销微观环境22网络营销宏观环境思考题：1、根据国内外宏微观环境的变化趋势，说说房地产中介业必须“触网”的原因。2、作为网络时代合格的房地产中介应该具备怎样的素质？3、为什么组织要不断地监视环境的变化？第3章网络用户购买心理与行为分析（4学时）本章重点：了解网络消费者的群体心理特征，掌握网络消费者的购买行为。难点：网络消费者的群体心理特征
f31网络消费者的自然结构和社会结构32网络消费者的群体心理特征33网络消费者的购买行为思考题：1为什么要关注网络消费者这些人口统计特征？有哪些特征？2网络消费者的心理特征有哪些？厂商该如何去利用？第4章网络营销战略（4学时）本章重点：掌握网络营销战略的制定步骤。难点：从4Ps（产品／服务、价格、分销、促销）逐渐转向以4Cs（顾客、成本、方便、沟通）理论。41网络营销战略的制定过程42网络营销新规则43网络营销策略理论思考题：1、网络营销新规则有哪些，为什么第十条是最基本的？2、网络营销策略理论是基于什么传统营销新理论？第5章网络营销产品策略（4学时）本章重点：掌握适合网络营销产品的特点以及网络营销品牌策略。51网络营销产品的概念层次52适合网络营销产品的特点53网络营销产品的分类54网络营销新产品开发55网络营销品牌策略
第6章网络营销r