《网络营销学》教学大纲
课程代码：B0500110课程中文名称网络营销学课程英文名称：NetworkMarketi
g课程类别：专业必修课课程学分数：3课程学时数：54学时理论教学：36，实验教学：18授课对象：市场营销专业，本科第五学期前导课程：管理学原理、电子商务概论等一、教学目的本课程性质是学科基础选修课。课程目的：网络营销课程是高等学校管理类市场营销专业学生的一门学科基础选修课程，也是其他经济管理专业的一门重要选修课程，它是为培养我国社会主义现代化建设所需要的高层次、高质量的管理人才服务的。通过本课程的学习，要使学生获得：1网络营销基础理论知识2．网络营销计划的制定与网站策划3．落实网络营销计划的主要举措4．网络营销管理的若干观点和方法5．网络营销实例分析等方面的基本概念和基本理论，让学生学会既能基于传统企业利用互联网开展市场营销活动，又能基于互联网企业利用市场营销方法规划并发展企业主营业务；在传授知识的同时，还要通过课内外实践环节系统地培养学生在网络营销方面的能力，为综合运用各种营销理论和方法奠定基础。二、教学要求1．要求学生正确理解下列基本概念和原理知识，并能正确运用：了解网络营销的常识，掌握网上市场调研、网站策划的方法，掌握网络营销产品与服务策略、价格和渠道策略、网络沟通策略的主要思想；了解网络营销的控制方法。2．要求学生努力具备下列素质要求：（1）敬业精神：树立敬业精神；（2）团队精神：网络营销是一门综合性技术，必须合理分工；（3）较强的策划能力：网络营销的关键在于与传统管理科学的完美结合。3．要求学生能够熟练运用下列技能：网络操作能力，网络调查能力，网络策划能力，网络沟通能力三、教学方式网络营销是一门实践性较强的课程，应坚持理论与实践相结合的原则，在讲清楚基本理论知识的基础上，特别重视案例教学和实践环节。本门课程使用多媒体教学，利用丰富的互联网企业站点进行实景教学，教学内容丰富多彩，教学形式活泼生动，互动性强。该课程采用理论教学（36学时）和实验实践教学（18学时）相结合的方法。
f1、教材采用1主教材：《网络营销》（肖洋编著，人民出版社出版）辅助教材：《网络营销与安全实训》（胡国胜，郑克俊主编，清华大学出版社）2辅助实验：实验项目一：网上店铺及博客的开设与管理实验项目二：搜索引擎营销友好性分析实验实验项目三：许可Email营销方法及管理实验项目四：网上市场调研方法及管r