果。与众不同的新奇感总是那样引人注目并引起广泛的注意，并且那鲜明的魅力会引发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海里留下深刻的印象，长久的被记忆。独创性的广告要勇于向传统和惯例说“不”，敢于突破人们惯有的思维定势，运用超常规甚至反常规的思维方式进行创意。当别人的广告纷纷追逐名人效应时，你选择普通人为产品代言；当别人的广告高声叫卖以吸引观众时，你的广告安安静静没有声音；当别人的广告矫揉造作时，你的广告朴实自然；当别人的广告追求特技和噱头时，你的广告像是用家用DV拍摄的记录短片总之要使你的广告反其道而行反而会给人新奇和与众不同之感。3、目标原则目标原则就是广告创意必须与广告目标和营销目标吻合，在创意活动中，广告创意必须围绕广告目标和营销目标进行，必须是从广告服务对象出发，最终又回到服务对象的创造性行为。广告大师奥格威说：“我们的目的是销售，否则便不是广告。”如果广告创意背离了目标原则，不管它多么美妙绝伦，前所未有，大欧式一个莫名其妙不知所云的失败广告。广告创意的目标原则告诉我们：任何创意都必须首先考虑，我的广告创意要达到什么目的，起到什么样的效果。唯有妙不可言的创意和“步步为营”的营销目标有机融合在一起才是一则成
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庾为广告创意的内涵与原则探析J商业现代化2007508肖得荣广告创意：现代广告的灵魂J湖南城市学院学报2006，27（3）3
f浙江林学院本科生中期论文
功的广告。4、关注原则广告创意要千方百计地吸引消费者的注意力，使其关注广告内容。只有这样，才能在消费者心中留下印象，才能发挥广告的作用。因此运用各种可能的手段去吸引尽可能多的消费者的注意，是广告创意的一个重要原则。
（四）广告创意在中国的发展现状广告创意在中国的发展现状创意
既然广告创意这么重要，那么接下来看看中国各种广告，例如平面广告、网络广告等的古今创意发展状况，探讨研究如何进一步发展产生更好更有用的广告创意。先来介绍下中国广告的发展史。中国广告发展史：我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告，现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。在1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。而在1858年，在香港出版的《刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。在192r