因此，科学派的大师才提出“大创意”的观点。3、关联性关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须和促进销售相关联。韦伯。扬说：“在每种产品与某些消费者之间都有各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。”找到产品特点与消费者需求的交叉点，是形成广告创意的重要前提。4、独创性独创性是广告创意的基本属性。平常创造中所说的“独树一帜“、”独辟蹊径”等，都是指广告创意的独创性。广告创意必须是一种不同凡响、别出心裁、前所未有的新观念、新设想、新理论，是一种创举。缺乏创新性的广告，不仅不能使广告本身从广告的汪洋大海里漂浮出来，更无法使广告商品从商品的海洋里漂浮出来。每一种特点都是广告创意的形成的需要考虑的因素，只有拥有这些特点的创意才有特别的效果，使产品更为人所知。当然，广告创意还有一些自身的原则。
（三）广告创意的原则
对于广告创意来说，讲“原则”似乎违背了创意的独特性、突发性、变通性等特点。艺术派广告大师们认为，广告是一种艺术，而艺术是否定原则的，因此广告创意是没有方程式的，它无需任何原则性的清规戒律，可以海阔天空，任意抒发。事实并非如此。广告创意虽然是一种艺术
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舒咏平广告创意思维M安徽人民出版社2004（1）：102
f浙江林学院本科生中期论文
创作，具有艺术创造的一切属性，但是广告创意不能像纯艺术那样天马行空、无拘无束。因为广告是一种功利性、实用性很强的经济行为，其最终目的是引起人们对产品或产业的注意促进销售，树立形象，而不是仅仅供人们观赏、消遣或收藏。正因为如此，广告创意必须接受一些“清规戒律”的约束。在不自由中寻找更高境界的自由，也许正是广告创意最迷人之处。综观国内外优秀的广告作品，我们发现优秀的广告创意常能表现出一些共性特征。对于如何产生卓越的广告创意，也确有一些共性的规律可循。广告创意原则深刻地影响着广告人的创意思路和具体实践。在进行广告创意时，我们必须遵循以下几项原则。1、主题性原则广告主题是广告创意的灵魂，广告创意的生命力在于充分体现主题，使消费者通过广告体会广告传递的主题信息。2、独创性原则④广告界有句名言：“在广告业里，与众不同就是伟大的开端，随声附和就是失败的根源。”它揭示了广告创意最根本的一项素质。所谓独创性原则，是指广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要勇于和善于标新立异、独辟蹊径。创造性的广告创意具有最大强度的心里突破效r