告人缺乏职业道德，只重个人利益，缺乏社会责任心。反映在广告活动中，一些广告主不关心产品质量，挖空心思请明星做虚假广告，搞不正当竞争。有些广告经营者则违背消费者的利益，片面迎合广告主不道德的做法。有的广告发布者也见利忘义，违背职业道德，随意发布一些
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f虚假广告、低劣广告。还有另一方面广告业自律意识差。我国广告业自律状况与美国、日本等发达国家的广告业自律水平还有很大差距。尤其是在行业道德自律方面我国广告业存有许多漏洞，难免出现行业不正之风，从而助长了不道德广告行为的滋生为其提供成长的土壤，尤其是明星代言虚假广告。。四、明星代言虚假广告的危害。代言广告，明星较之于普通人，需承担更多的社会责任，因其知名度和公信力，辐射范围和人数较广因此明星代言虚假广告所造成的社会危害性要远远高于一般性的虚假广告。
1、明星代言虚假广告，不仅直接损害了消费者的切身权益，而且还造成资源配置的不合理和浪费，更为重要的是明星代言的虚假广告其影响力和传播范围都是相当广泛的。对于明星自身而言，其直接损害了明星自身的公众形象，影响其在受众心目中的地位，同时也阻碍了其今后发展的道路。对于明星代言虚假广告，搜狐网近期所做的一个调查显示：（4422人参与投票）7295的人认为“明星就为钱，根本不管老百姓”7。可见，代言虚假广告，严重损害了明星在受众心目中的可信度。
2、明星代言虚假广告，将会严重危及刊播媒体的信誉，造成消费者对社会广告传播媒介的不信任甚至忽视的态度。然而当今我国构建和谐社会是需要诚信传媒发挥相当大的传播功效88）郑保卫新闻传播与和谐社会建设【M】北京中国人民大学出版社2006220有诚
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f信度，就不可能有公信力，而没有公信力必将失去受众，从而失去市场9（9）廖梦君现代传媒的价值取向M长沙湖南人民出版社2005160。而且，媒介公信力对其“政治功能”、“经济功能”、“文化功能”10【10】张洪忠大众媒介公信力理论研究M北京人民出版社2006173232等诸功能产生影响，一旦公信力下降，必然危及其各功能发挥作用。
3、明星代言虚假广告，直接损害了党和政府的形象，造成大众对政府为人民办事能力的不信任，以至于不支持党和政府倡导的各项工作。严重污染了社会风气，扰乱了市场经济秩序，损害其他经营者合法权益，对我国和谐社会的构建和发展造成直接的负面影响。
4、明星代言虚假广告，对商业道德造成r