2、我国的信用环境不完善为明星代言失真提供了条件信用缺乏、失准甚至背叛的现象在当今我国社会经济活动中可以说泛滥成灾已被广大群众和企业亲身体会并深恶痛绝实际上形成了一种信用危机。这已给社会道德风尚、经济发展、法制建设造成极大的危害。目前重建社会信用秩序已成为政府和社会各界的共识。明星代言虚假广告也是我国信用环境不完善的一种表现虽然我国已经颁布了一些对虚假广告的惩罚规定但是由于缺乏有效的监管贯彻乏力。对于整个广告市场来说普遍存在着信用危机企业广告经营者和明星为了共同的利益而违背社会信用理念肆意践踏社会道德规范。我们可以借鉴国外的虚假广告惩罚机制使虚假广告经营者失去信用难以生存。如在韩国广告业界流行这样一句话“虚假广告等于自杀。”“名人虚假广告是标社会信用制度欠缺是本只有正本清源才能长远发展。”44周运宝名人做虚假广告法律问题研究J天津市政法管理干部学院学报20044143、法律缺失和不完善，专门专法律的空子打擦边球遇到红灯绕着过的想法，助长了一些名人代言虚假广告行为。按我国《广告法》的有关规定，有关部门只能对虚假广告的经营者、发布者等社会团体进
activelyrouhw
dfsPgBpk50zmqA
f行处罚，而要求虚假广告代言人承担连带赔偿责任则没有法律依据。这是我国的《广告法》有待完善的地方。民众是因为对名人的信任才接受其代言和推荐的商品和服务的，但是当产品或服务出现问题，广告涉嫌违法时，这些广告代言人却可以推脱责任，逃避处罚。这无疑会助长名人代言虚假广告。4、监督机制不健全、执法部门监管手段薄弱是另一原因。广告监管部门对违法广告的审查、监管、惩处不力，高额的违法广告所得与无关痛痒的违法处罚不相协调；执法部门担当整治虚假广告市场的重要任务，但是目前我国对虚假广告的治理多是工商行政部门的单一处罚制度，对已产生社会危害性的虚假广告的处理，一般只限于行政处罚和民事赔偿责任范围，不能起到有效的作用。而且我国的广告监督是广告发布后监督也即事后监督效果不大，再加之监测设备落后，执法部门之间缺乏协调，人员严重不足，从而使违法广告大行其道。5、广告界道德意识淡漠。广告界道德意识淡漠也是造成明星代言虚假广告重要原因。主要表现在广告从业人员缺乏职业道德和广告业自律意识差两方面。广告从业人员缺乏职业道德。广告道德问题的出现与广告从业人员的道德素质有密切关系，这突出地表现在部分广r