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移动互联网时代市场营销策略转变研究
作者：张云凌来源：《商业经济研究》2016年第17期
◆中图分类号：F713文献标识码：A内容摘要：随着移动互联网时代的到来，我国的市场环境发生了很大变化，这要求企业要适时地改变市场营销策略以实现良好的发展。企业要根据市场营销中存在的不足和现实要求进行营销策略的转变创新，以争取在激烈的市场竞争中立于不败之地。关键词：移动互联网现状分析营销策略转变途径引言随着时代的发展，我国移动互联网发展越来越快，民众普及化程度也越来越高。首先，要明确移动互联网的内涵，它是指“利用手机等移动终端和无线上网技术相结合所形成的互联网体系”。移动互联网的崛起在给人们的生活带来极大改变的同时，也对市场营销体系提出了新的挑战。众所周知，市场营销的成功与否是一个企业能否生存与发展的重要因素。在网络经济时代，面对变革与冲击，企业必须要随着市场环境的变化不断调整市场营销策略。如何通过对网络技术的合理利用使得市场营销活动变得更快捷高效，如何在营销策略、营销观念、营销机制和营销手段上实现转变和突破，都成为当下国内企业迈向国际化进程中要予以高度重视的问题。笔者在文中对移动互联网时代市场营销现状做相关分析，并对企业营销策略的转变途径提出相关建议和意见，以期对企业今后的发展有所启发。移动互联网时代市场营销现状分析（一）市场销售环节减少传统的市场营销环节较为复杂，产品出厂之后要经过很多中间环节才能到达消费者手中，不仅过程繁琐而且增加了不必要的成本，消费者得不到真正的实惠。而在移动互联网时代，产品与消费者建立了直接联系，省略了很多中间环节，消费者可以通过网络渠道直接从厂家那里拿到产品。这种方式不仅节约了产品流通时间，而且使成本得到有效控制，消费者能够以较低的价格买到合适的产品。（二）市场营销范围扩展传统的市场营销受到时间和空间的双重限制。在空间上，传统市场营销的范围一般被限定在某一地区或国家内，流通不畅；在时间上，传统市场营销受到时间的限制，不能24小时为消费者提供便利的服务。但在移动互联网时代，虚拟的电子商务营销市场具有网络空间的开放性和时间的不限性，消费者可以24小时跨地区、跨国购物
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（三）支付与交易手段变得多样传统市场营销的交易方式一般为现金支付、银行卡、信用卡支付等，而在移动互联网时代，各软件商、信用卡机构、银r