市场调查案例库
手机行业分析报告
一、中国手机市场品牌发展历程
1987年，中国广东省蜂窝式移动通信业务的正式开通，标志着中国通信市场开始步入移动通信时代。经过10余年的发展，中国已成长为全球最大的手机市场，竞争态势也日趋激烈。迄今为止，中国手机市场的品牌格局演变经历了以下三个阶段：第一阶段（19871995）摩托罗拉一枝独秀为行业代言人。第二阶段（19962000）摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立爱立信与摩托罗拉是模拟手机时代无
可争议的王者，它以绝对的优势地位独霸中国手机市场，并成功地将其品牌定义
诺基亚在摩托罗拉之后相继进入中国市场，并很快形成三大品牌鼎足而立的寡头垄断格局。其他国际品牌及中国本土品牌也开始登上竞争舞台，并初露锋芒，但尚难以动摇第一集团的霸主地位。第三阶段（2001至今）土洋品牌诸侯纷争爱立信江河日下，三星等韩
国手机异军突起，国产品牌对既定的竞争格局发起全面冲击，波导、TCL成绩不凡，市场竞争格局呈现出动荡与分化的特征，并孕育着重组与新生的希望。二、20022003年度品牌竞争格局（一）整体竞争格局分析
1品牌分布凸显三大阵营中国手机市场品牌分布结构呈现出明显的三大层级：表现在品牌竞争力指标上，摩托罗拉（6818）、诺基亚（5759）和三星（4113）共同占据第一阵营，遥遥领先于第四位的西门子（1261）；后者与TCL（1072），爱立信（771）、波导（716）组成了第二阵营；而更多的国产品牌，如海尔、康佳、夏新、科健等则跻身第三阵营。2第一阵营上演“新三国演义”
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1996年至2000年间，国内手机市场曾上演了一出“三国演义”，主角是摩托罗拉、诺基亚与爱立信，三者一度控制了市场绝大部分份额。如今，市场风云变幻，演出了一场新的三国演义，爱立信被三星取而代之。3国产手机整体突围2001年之后，众多国内厂商纷纷看好中国手机的巨大市场及发展潜力，遂潜心打造本土品牌，并凭借强大的广告攻势和价格、渠道优势“抢滩登陆”，市场份额逐年攀升。其中TCL和波导表现尤其优异。与之对照，摩托罗拉、诺基亚、爱立信传统三强的市场份额却逐年下滑从品牌成长指数可以更清楚地看出这种变化，中国2003最具成长性的手机品牌前六位均为国产品牌，依次是：（13467）TCL12753）夏新康佳、（、（12509）、波导（12181）、海尔（12147）和科健（11372）。可以预测，未来一两年内国产手机的市场份额还会大幅攀升。（二）深度分析
1消费群体结构分析据新生代调r