六、题型举例1．单项选择题（每小题1分，共25分）解题要求：在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母号填入题干的括号内。范例：英文简称IMC是指：（）
A销售促进策略B独特销售主张C整合营销传播D活动行销解答：（C）
2．填空题（每小题1分，共10分）
解题要求：将每小题的正确答案填写在横线处。
范例：类似包装策略，又称为家族包装或
。
解答：产品线包装
3．名词解释解题要求：将每小题的正确答案填写在空白处。范例：感性诉求解答：采用感性说服方法的广告形式，又成为情感诉求。
4．简答题解题要求：将每小题的正确答案填写在空白处。范例：简述如何形成有效的广告创意策略。解答：（1）认清产品所处的市场阶段及在该阶段应采取的推广策略；（2）充分了解产品的特性；（3）深入了解市场现状和竞争者的状况；（4）洞察消费者的需求，选择最适合的诉求方式。
5．论述题解题要求：将每小题的正确答案填写在空白处。范例：试论述各个产品生命周期的创意策略。解答：（1）导入期，这个阶段的创意要具有较强的冲击力，简单直接，能诱发消费者的强烈兴趣；（2）成长期，注重产品功效的具体化，让消费者更深入地了解产品，广告开始有意识的突出产品的独特之处，进而建立区别于竞争对手的品牌形象。；（3）成熟期，一方面注重对品牌形象的深化，另一方面强调产品自身的优势，此外，企业针对消费者会有大量的公关活动与促销手段出台，广告也要承担起为公关、促销制造声势、扩大影响的任务；（4）衰退期，重新定位，改变产品既有形象，突出价格低廉实惠。
6．案例分析题解题要求：将每小题的正确答案填写在空白处。范例：请根据以下内容分析品牌的广告诉求，并进行广告创意策划。在一个极富情调的餐厅里，一对情侣正在进行浪漫的烛光晚餐，戴眼镜的女主角十分腼腆娇羞．正在两人情意融洽地低吟喃语时，女主角的眼镜突然被新上的铁板餐熏得雾气蒙蒙，十分尴尬。男主角急忙劝慰道：你今天很美，拿掉它，会方便些。女主角不好意思地推辞说：
f那样我会看不清。男主角心神领会地鼓励道：试试抛弃型隐型眼镜，眼睛会健康又舒服。再回到那个餐厅里．已是第二次约会，女主角果然使用了抛弃型隐型眼镜，形象美丽
而轻松，今男友惊叹。在最后一组产品镜头时，旁白为：强生抛弃型隐型眼镜，让眼睛看得更亮，看得更清。（1）这则广告的诉求重点是什么？（2）广告诉求表现策略是什么解答：（1）让您的形象更加美丽而轻r