《广告策划与创意》课程总结报告摘要
自从出现了商品生产和商品交换，广告就随之诞生，并且一直伴随人类，它已经和人类社会的经济以及人们的文化生活紧密的交织在一起。尽管人们不断地收到它的干扰，但毕竟人们更需要商品信息，更需要广告。关键字：广告策划创意总结
f目
录
1广告的基本概念错误！未定义书签。
12广告的特点1
2广告策划1
21广告决策2211广告决策在广告活动中的地位和作用2212广告决策的依据2213广告决策的程序与步骤2214广告决策的基本方法222广告计划2221广告计划的类型3222广告计划的原则3
3广告创作3
31广告创作的基本原则332广告创作的一般过程433广告技巧4
4广告的发展45结语5参考文献错误！未定义书签。
f在现代社会，要应付激烈的市场竞争，就必须充分地利用有效的广告宣传，迅速准确地把商品信息传递给消费者，使产品能够更快捷地从生产流通领域转入消费领域。因此，可以说，广告是密切联系生产和消费的桥梁，是市场营销的重要组成部分，而广告策划与创意又是广告的灵魂，在社会经济生活中发挥着多种多样的功能。《广告策划与创意》一书，详细地讲述了广告策划的基本原则r