《广告策划与创意》课程总结报告摘要
自从出现了商品生产和商品交换,广告就随之诞生,并且一直伴随人类,它已经和人类社会的经济以及人们的文化生活紧密的交织在一起。尽管人们不断地收到它的干扰,但毕竟人们更需要商品信息,更需要广告。关键字:广告策划创意总结
f目
录
1广告的基本概念错误!未定义书签。
12广告的特点1
2广告策划1
21广告决策2211广告决策在广告活动中的地位和作用2212广告决策的依据2213广告决策的程序与步骤2214广告决策的基本方法222广告计划2221广告计划的类型3222广告计划的原则3
3广告创作3
31广告创作的基本原则332广告创作的一般过程433广告技巧4
4广告的发展45结语5参考文献错误!未定义书签。
f在现代社会,要应付激烈的市场竞争,就必须充分地利用有效的广告宣传,迅速准确地把商品信息传递给消费者,使产品能够更快捷地从生产流通领域转入消费领域。因此,可以说,广告是密切联系生产和消费的桥梁,是市场营销的重要组成部分,而广告策划与创意又是广告的灵魂,在社会经济生活中发挥着多种多样的功能。《广告策划与创意》一书,详细地讲述了广告策划的基本原则r