市场特点适时提出了“品牌专业化”的营销理念。在这一营销理念的带领下李宁公司将主要的资金用于产品的研发与设计配以东方元素成功的推出了系列足
球、篮球、网球专业运动鞋以及“飞甲”系列篮球鞋很好的1释了李宁品牌专业化的营销理念取得了巨大的成功。
23国际化步伐坚定
2004年的雅典奥运会上有一幕让广大国人特别是篮球迷眼前一亮站上篮球领奖台的西班牙国家队穿的是中国李宁品牌的运动服。这正是李宁通过与国际著名运
f动团队以及重大国际赛事从而建设国际品牌地位的重要步骤。与此同时李宁公司还与CCTVS合作由中央电视台5套工作人员佩带李宁的标志通过他们在体育节目的播放中把李宁品牌传播到每一位体育爱好者。扩大国内市场的占有加强国际化的步伐李宁品牌在国际化的道路
上坚定前行并已取得不错的成绩。
24品牌定位较准确
在李宁品牌建设的过程中也曾有过一些弯路。90年代末有研究表明耐克、阿迪达斯、李宁这些在中国营销比较成功的品牌中李宁牌的忠诚用户60在24岁以上更多的是属于生活中比较沉稳的人这与李宁品牌“年轻的、时尚的”品牌个性有出入。为改变这一现象李宁公司联系李宁本人的形象推出重塑李宁品牌形象工程月丁造“亲和性、民族的、体育的、荣誉的品牌内涵树立李宁品牌亲和、时尚、魅力的品牌形象将核心消费人群定位为15岁35岁之间、喜爱运动、追求时尚的群体。通过这一品牌营销活动李宁品牌实现了准确的市场定位进一步提升了品牌形象和市场占有率。
3国际品牌的优势
具有国际品牌的产品拥有很高的社会知名度以及良好的质量和信誉口碑它拥有一般普通产品无法比拟的竞争力。具体来说其优势主要体现在具有以下几个效应
31品牌的扩散持续效应
在确立过程品牌的过程中最关键的任务是为本企业的产品树立良好的信誉只有在市场上反复接受检验赢得良好的信誉后品牌能真正确立起来。具有良好信誉的品牌拥有扩散持续效应能促使产品在消费领域快速的流通和传导快速地在市场上扩大品牌在本生产领域的影响力不断吸引新的顾客来购买本产品。在体育行业最典型的通过开发本企业品牌而赢得良好效益的是全球闻名的耐克公司在创业初期这个公司只有仅仅500美金的活动资本但是耐克公司一直坚持走品牌路线经过
f30几年坚持不懈的努力终于使耐克成为当今世界著名的体育品牌。目前耐克公司每年销售额超过了百亿美金而耐克这一品牌能创造的价值是无法用具体的金额来衡量的。
32品牌形象的放大镜效应
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