雀巢速溶咖啡
“五一”假期
广告策划书
小组成员：吴书迪、方丽娜、刘绮雯、陆润豪、黄鑫团队：广东白云学院10级市场营销专业本科1班
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f目录
前言第一部分：市场分析
一、营销环境分析3二、雀巢咖啡SWTO分析6三、消费者分析6四、产品分析9五、产品和竞争对手的竞争状况分析10
第二部分：广告策划
一、广告目标13二、产品定位策略13三、广告活动14四、广告媒介策略16
第三部分：广告预算
一、广告预算17
第四部分：广告活动效果预测
一、效果预测17
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f前言
国内消费者对雀巢咖啡产品中印象中最为深刻的是其速溶咖啡，雀巢进入中国速溶咖啡市场已经有20多年了，通过不断地营销努力中确立了自己在中国速溶咖啡行业中不可忽视的地位。经典广告语“味道好极了！”这一单纯地以产品特征为诉求的推广主题已不能满足目前进一步的推广需求。如今我们必须在雀巢速溶咖啡原有的品牌基础上进行延伸，将雀巢咖啡融入大众的生活，让雀巢咖啡不再是消费者的一种非必需的饮料，而是一种每天的必需品，成为消费者的“一天好开始”。
本策划书旨在帮助雀巢速溶咖啡在五一假期延续品牌优势，塑造其在消费者心中一个休闲时可以通过品味咖啡来享受假日时光的品牌形象“雀巢咖啡，让你更好地享受假日时光！”
第一部分：市场分析
一、营销环境分析
1市场概况1）市场规模
1．中国的咖啡市场需求中国的咖啡市场还很年轻，在未来很长一段时间都会出于上升阶
段。中国城市居民的人均咖啡消费量是每年8杯，但是在马来西亚、泰国等东南亚国家则为一百杯以上，日本是三百多杯。有数据显示，目前中国内地年消费量在3万r