。在新的市场环境中，一批实力雄厚、遵诚守信的老牌企业重抖精神，推出了高技术含量的新产品。国内知名企业如海尔、长虹、爱国者等充分意识到电视购物的独特魅力，纷纷伸出橄榄枝，向电视购物要市场。国际知名品牌也相继从中国电视购物市场屡屡尝到甜头，不断增大了在该方面的投入力度。
尤为令人振奋的是，以电视品牌扩张为特征的购物频道生机勃勃，成为电视产业强势勃兴的利器。上海东方CJ、重庆GS等合资电视购物频道发展势头强劲，中央电视台中视购物的横空出世，带给人们对电视购物国家级品牌的希望。湖南快乐购物的异军突起，是湖南电广传媒经典的品牌营销范例，是中部文化产业的一枝奇葩。加上一批数字电视购物频道的连续涌现，我国电视购物的“深蓝海”时代正在到来。
因此，在“三网融合”的前夜，探讨新时期中国电视购物的发展状况，特别是数字电视快速发展、电视购物面临新的机会和多重变数的背景下，求索当下中国电视购物的发展空间和运营战略，从品牌的角度思考电视购物如何与电视媒介品牌并行不悖、从行业标准方面规范行业内部机制、联合多方力量，确乃当务之急。
f龙源期刊网httpwwwqika
comc
在国际金融危机席卷全球、直接影响到中国企业特别是外向型企业、中国正在全力推进拉动内需的紧要关头，中国电视购物有着前所未有的际遇和使命。
行业标准关注四个方面
制定《中国电视购物行业标准》，工作浩繁，充满挑战。为了净化电视购物行业的不良风气，树立整个中国电视购物应有的形象和品牌，引导无店铺销售这个新型商务模式健康有序发展，《中国电视购物行业标准》将对如下方面重点关注：
一、电视购物频道的标准体系。纵观全球电视购物发展历程，都有一个大发展大融合的时期。中国电视购物频道目前处于无序发展状态，正式经过广电总局批准的电视购物专业频道数量不到实际运营数量的10。经过规范，中国电视购物频道必将沿着规模化、品牌化方向发展。
二、电视购物公司的标准体系。电视购物公司必须具有明确的资质，因些标准对注册资金将设置准入门槛，对经营区域、经营品类会有精确要求。对“二人转公司”、打一枪换一个地方的公司、屡屡“惹事”侵犯消费者权益的公司，将采取措施，使之从行业消遁。
三、生产厂家的标准体系。生产厂家是电视购物的源头，直接涉及到消费者利益。生产厂家的资质信誉、研发能力等都是标准重点考虑的元素。此外，如何让民族老字号焕发青春，如何鼓励创新型企业、成长型企业与我国电视购物共同发r