对面或凭借简单媒介如电话、书信等非大众媒介进行的信息交流活动，具有直接性、随意性、反馈迅速和可控性强等特点。它是组织传播和大众传播的基础。5、把关人参考答案：把关人（gatekeeper）又译“守门人”，是指那些在新闻媒介系统中居于决断性的关键位置，对信息进行过滤和加工的人或组织，而这种对信息进行的过滤和加工的过程就是把关。传播学先驱者库尔特S226卢因最先提出了这个概念，传播学者怀特对把关人进行了系统的个案研究。6、传播媒介参考答案：媒介即中介物，存在于事物的运动过程中，是“人体的延伸”。传播媒介则是指传播信息符号的物质实体。施拉姆认为，传播媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。在大众传播中，媒介就是面向大众传播信息的报纸、广播、电视等物质实体。二、简答1、简要说明传播的类型。参考答案：对传播类型的归纳有多种不同的体系。从最普遍的意义上讲，传播可以分为如下类型体系：在传播学中，研究的主要是人类的传播活动。在人类传播活动中，自我传播是其他传播类型的基础。从自我传播到人际传播、组织传播，再到大众传播，传播活动介入的人越来越多，而讯息的个性则越来越淡化，更强调讯息的普遍适用性，传播双方的空间及心理距离越来越远，所使用的传播技术和传播的结构越来越复杂。正是这些规模不等、性质不同、层次有别的传播类型结成了整个传播的结构体系。2、简述大众传播的社会功能。参考答案：对大众传播功能的研究，是传播研究的一个重点。拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、施拉姆等都提出了自己的大众传播功能理论。一般而言，大众传播的基本社会功能有：（1）传递信息。向受众连续不断地传播大量的信息是大众传播的第一功能。借助媒介提供的信息，人们得以掌握环境的变化，确定应变之侧；（2）引导舆论。舆论是社会公
f众共同的强烈而持久的意见、态度与信念的总汇，代表着一种强烈的倾向、愿望和要求。引导舆论是大众媒介的重要功能和社会责任之一。通过客观公正的报道，大众媒介可以把舆论引导到有利于社会和人民的轨道上来；（3）教育和文化传承。大众传播媒介通过传播历史文化和科学知识，丰富了大众教育的途径，使社会文化得以传承下来；（4）提供娱乐。大众传播媒介提供的娱乐内容，使人们可以放松身心，起到了文化普及和社会解压阀门的作用。当然，除了上述积极功能外，大众传播也具有一些对社会的不利的负功能，诸如麻痹受众、信息污染、破坏鉴赏力、文化帝国r